长期以来，诺基亚一直没有能证明收购Navteq的价格是合理的，特别是Google 2009年推出免费智能手机导航服务以来。诺基亚去年也开始提供免费导航服务。Google加大了在移动广告领域竞争的力度，特别是自2009年7.5亿 美元收购AdMob以来。诺基亚地图业务部门今年第一季度营收增长23%至2.32亿欧元(约合3.35亿美元)——占公司营收的2%，但仍然在亏损。
自2009年推出名为LocationPoint的位置移动广告服务后，LocationPoint已经与数家公司达成合作协议，扩大其网络，其中 包括三星、RIM、Poynt和Telmap，Poynt和Telmap开发使手机用户与商家联系的智能手机应用。Navteq还在南非和中国推出了 LocationPoint服务。诺基亚称，组建新业务部门后，将继续这些业务。
罗西表示，移动广告业务的关键在于了解人们周围的商家，Navteq收集了全球约5700万商家的位置信息，例如餐馆、商店、加油站。掌握了这些信 息，Navteq可以向位于商店附近的用户提供优惠券或发送广告。只须按一个按钮，用户就可以找到通往商店的路，往商店打电话或保存商店的位 置，Navteq可以为广告客户记录这些信息。
分析师指出，广告客户对移动广告不感兴趣，除非广告公司能为它们提供大量的本地受众。这意味着，能够接收广告的手机越多，广告公司的收入就越高。 Navteq的广告网络覆盖全球逾1.5亿手机用户。罗西指出，运行微软软件的智能手机、Xbox以及其他网络资产都可以发布位置广告。
有迹象表明诺基亚在移动广告领域取得了一定进展。诺基亚移动广告的点进率高于业内平均水平。据移动广告市场研究公司Inneractive称，5月份诺基亚手机上的广告点进率为3.32%，高于1.88%的业内平均水平。
