外界目前都在关注谷歌的“冰淇淋三明治”系统，该产品将平板电脑和智能手机的Android系统合二为一，并有可能吸引开发者为该平台开发更多、更好的应用
微软也可以凭借Windows 8的推出对苹果产生威胁，但该系统要到2012年秋天才能发布。吉利斯说：“围绕微软建立的生态系统是最大的计算生态系统，所以它就成为了最有可能在平板电脑市场取得重大进展的企业。”
微软表示，Windows 8将兼容一系列硬件设备，包括传统台式机、笔记本和平板电脑，并将整合鼠标和键盘指令。
亚马逊也有可能于今年秋天推出一款平板电脑，挑战苹果。美国投资公司Robert Baird & Co分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在最近的研究报告中表示，亚马逊的产品可能会成为“市场颠覆者”。这款平板电脑有可能采用Android蜂巢系统，配备7英寸屏幕，价格应该在300美元以下。
塞巴斯蒂安预计，亚马逊平板电脑第一年的销量将达到300万台，并将最终超越摩托罗拉和宏碁的Android平板电脑，甚至有望超越三星Galaxy Tab。
亚马逊的这款尚未发布的平板电脑之所以能够对苹果构成重大威胁，得益于Kindle的流行以及该公司所提供的电影和音乐服务。分析师还预计，亚马逊将对平板电脑价格进行补贴，从而拉动销量。
“亚马逊被外界普遍视为未知因素，它有望颠覆行业。”美国市场研究公司NPD分析师罗斯·鲁宾(Ross Rubin)说。
市场也没有放弃对索尼的信心。这家消费电子巨头将于今年秋天发布两款重要的平板电脑。索尼发言人说：“我们将会看到很多竞争对手的起起伏伏。我们会从所有资产中提取最好的带给用户，包括硬件、内容和网络服务。”
