进军客厅
蒂姆·库克面临着一个大摊子，如果只是推出更为华丽的iPhone和iPad，是不足以应对这个摊子的。这位新上任的苹果CEO需要一款革命性的产品来证明自己具备接替史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的能力。分析师和业内专家认为，他有可能对客厅发起全面进攻，但最早恐怕也要等到2013年。
Apple TV是苹果2006年发布的一款电视机顶盒，后来更名为iTV，可以方便用户用电视上网。乔布斯将这款产品称作是一个“业余爱好”，但这同样也是苹果光辉历程中罕见的错误。
如果库克能够在乔布斯失败的领域获得成功，便可以向外界证明，除了卓越的运营技能外，他同样拥有足以领导苹果发展的远见卓识。
美国市场研究公司CCS Insight分析师约翰·杰克逊(John Jackson)说：“电视机显然是苹果产品线中的一个缺陷。他们面临着持续创新的压力，但苹果当前的发展势头非常强，完全不需要在短期内改造电视机、汽车或其他过时的产品。”
将互联网内容引入电视机一直以来都被视为消费科技领域的下一次重要变革，但目前还没有一家公司能够凭借一款受到广泛认可的产品获得成功。
微软、谷歌、索尼和三星均已进军互联网电视领域，而库克和他领导的这家市值3500亿美元的公司也将涉足这一市场。
“客厅是关键市场，只要能推出远好于现有产品的设备，他们就会进军这一市场。”美国投资公司Wedgewood Partners分析师大卫·罗尔夫(David Rolfe)说。
发展障碍
但外界对苹果在电视机市场的计划几乎一无所知。一直有传言称，苹果有可能会生产一款支持iTV内容的电视机。市面上目前已经有一系列类似的产品，包括微软Xbox以及索尼、三星和其他厂商推出的Google TV。
独立数字媒体分析师马克·穆里甘(Mark Mulligan)说：“在平板电脑、音乐和智能手机领域，苹果都是早期的跟随者。他们会等待市场逐渐成熟，从其他企业的错误中吸取教训，然后推出无与伦比的产品。”
