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Ultrabook初战显疲态 厂商担心重蹈上网本覆辙

 11年12月13日 14:43【转载】作者:IT时代周刊  责任编辑:王瑶

导读:被业界广泛看好,又被英特尔寄予厚望的Ultrabook,在还没有大规模上市之前,就被PC厂商明推暗收般地唱衰。

关键词: PC 上网本 Ultrabook

另一方面,从目前各厂家的Ultrabook规格来看,它们都与苹果的MacBookAir(MBA)太像了,而且大家都采用了英特尔的CPU。于是各PC厂家无一例外都把苹果产品作为目标,用操作笔记本的手法进行市场定位和销售。

在这种上下游厂家相互矛盾的战略定位中,Ultrabook在初期市场中的结果其实早就注定,而华硕、宏碁Ultrabook销量无法达到预期也就成为了一种必然。

无意还是故意?

从目前面市的各厂家的Ultrabook产品来看,不管是联想、宏碁、华硕还是东芝,其产品全部定位于高端商务笔记本。本刊记者查询后得知,这些厂家推出的Ultrabook的价格基本集中在1000-1400美元之间,已经高出了苹果MBA的999美元。

尽管英特尔在多个公开场合宣称Ultrabook的成本在470美元左右,但所有厂家对英特尔公开物料成本(MOB)的做法无动于衷。所有的厂家不约而同地与苹果MBA为敌,尽管开战之前它们并没有想清楚胜算有多大。

苹果最早于2008年推出MBA,至今该产品深耕市场三年有余。同时,MBA拥有的iOS系统及工业设计、制造工艺还是比目前所有的Ultrabook有明显的优势,关键是,MBA卖得比Ultrabook还便宜,所以说,这场PC厂家合谋发起的战争结果毫无悬念。而价格因素正是让英特尔Ultrabook战略停滞不前的主要原因之一。

有分析指出,也许PC厂家们根本就没有想着这场战争能够胜利,他们需要的是英特尔的基金支持。而上网本的失败,让这些PC厂家们对英特尔的新战略充满了犹豫和疑惑,投机心理弥漫,发布Ultrabook也许是不得已而为之。而更深层的原因在于,以目前各厂家在笔记本产品线上的构成,宏碁和华硕等厂商对Ultrabook的定位比英特尔更加为难。

来自互联网消费调研中心的数据表明,目前,在中国市场上的主流笔记本机型,价格全部集中在4000-6000元之间。如果按英特尔的希望,将产品价格定位于600美元左右,而以目前的性能和优势,Ultrabook极可能使PC厂家的笔记本产品价格体系迅速瓦解。或者说,在500-600美元这块销量最大的市场空间中,会因为Ultrabook的加入,让所有这个价格区间的产品销量大减,同时这种影响会向高端扩散。显然,这种影响是具破坏性的。

在笔记本电脑同质化严重的今天,任何一个性能或功能的改变都将会成为厂家的卖点,而Ultrabook对笔记本来说,改变确实太大了,这些改变足以对中高端产品形成严重的不良影响。

所以,厂商不约而同地将Ultrabook定在了1000美元的价位,一是可以避免对自己笔记本的生态系统造成影响,二是通过超高价格取得超常规的利润。

在杨叙看来,成立3亿美元的基金,就是要推动软硬件的开发打造超极本生态链,降低成本,将Ultrabook的价格做到很有竞争力。明年超极本的价格会达到4999元人民币这个主流价格。然而,杨叙以及英特尔对Ultrabook的愿景,在PC厂商的产品和价格体系中被厂商的价格策略化于无形。

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