Windows 8期待
微软开发的每一款新操作系统，传统上都推动了对英特尔功能更强大的芯片需求，这两大巨头获得了PC行业的大部分利润。但目前PC支出正在放缓。市场研究公司Gartner预计PC市场规模今年将缩水1%至2330亿美元，而平板销售将增长53%至近500亿美元。
微软在软件领域曾享有不容挑战的霸主地位，但现在已逐渐失去这种地位。苹果iPhone及iPad和使用谷歌Android操作系统的手机产品为简单移动应用营造了大量市场，而这些应用反过来又使得这些手机产品更受欢迎。硬件及操作系统为ARM芯片提供了机会，该芯片的低功耗延长了手机电池寿命。
原惠普(微博)PC部门副总裁兼首席技术官菲尔·麦金尼(Phil McKinney)表示，对微软来说，赌注几乎不能再高了。微软预凭借Windows 8防止在新兴趋势中落伍，但Windows 8好像打破了传统的英特尔—微软联盟。
分析师及业界高管在Windows 8上看到技术提升承诺，但他们表示该软件难以帮助微软确立在平板市场的地位。因为在平板电脑市场，即便Android平板也难以对iPad构成压力。
Windows 8主要卖点更像是PC软件，外加Windows具备的安全特性，这可能吸引一些对平板电脑缺乏激情的企业用户。Windows 8与微软最新手机软件及Xbox游戏机共同分享新的Metro触摸界面。 它通过小方块展示移动图片及文字，不需要激活应用就可以显示内容。
但竞争对手不会袖手旁观。谷歌正开发市场期待已久的Android新版本“冰淇淋三明治”。从本质上而言，冰淇淋三明治系统是为智能手机与平板电脑提供的单个系统。与Android先前的版本不同，它是从不同的基础电脑程序上演进而来的。
Nvidia CEO黄仁勋表示，冰淇淋三明治解决了一个非常大的问题。Nvidia预计采用冰淇淋三明治系统和Windows 8的产品都可以配置ARM芯片。
英特尔处境
英特尔也正在尽量减小风险。一方面该公司在开发支持Windows 8的产品，另一方面也在采用冰淇淋三明治系统来支持智能手机。英特尔在智能手机市场受挫后，已经逐渐通过改进芯片功耗来提高对抗ARM产品的竞争力。预计英特尔CEO欧德宁在周二下午的CES展会上将透露采用冰淇淋三明治的智能手机客户。
微软或英特尔短期内都不太可能在移动市场获得大的市场份额，这也是英特尔可能在CES上大胆展示其轻薄笔记本Ultrabook的原因。
预计鲍尔默在展会上的演讲将主要关注微软近期推出的产品，尤其是Xbox及Windows 7操作系统。
前AMD副总裁帕特?墨尔海德(Pat Moorhead)表示，ARM支持者在便携式PC产品上采用Windows 8方面将面临挑战。
首先，这些便携式PC产品将不会运行现有的Windows应用，而基于英特尔或AMD x86芯片的笔记本电脑都会采用这些应用。这些差异将使一些用户产生混淆，除非这些产品品牌不一致。
