1、终结秘密制度
多年以来,苹果成功的一大关键因素就是该公司一直严守秘密。苹果通常利用一些传闻来推广自己的产品,但却一直不让任何真正的消息泄露出去。过去,苹果在此方面表现得非常完美。今年开始,库克将开始独自作出决策,无论如何,库克千万不能坏了这一制度。
2、不高度重视新闻发布会
同样,简单地发布消息,或通过准备不足的新闻发布会来宣告某一新产品,这将是一大错误。目前为止,库克似乎还没有证明他已经真正地理解了重大新闻活动所产生的价值,而且似乎只会把这些活动交给其它高管来处理。库克必须立即停止这样的现象,他需要担当苹果的脸面,并在重大的产品发布会上担任主角。
3、在生产方面维持现状
非常不幸的是,苹果在全球范围所依赖的生产工厂日渐为苹果带来越来越多的麻烦,例如在富士康的许多工人都在投诉工作条件太差,而且还存在不良行为,而富士康正是一家帮助苹果制造产品的公司,例外这些工厂还发生了一些更为严重的问题。当然,苹果并不拥有这些公司,但是,业界的一些监管机构认为,苹果完全有能力“来审查和调整苹果供应商对待工人的方式”。因此,库克千万不要在对待海外的生产工厂方面再维持现状,而是要努力改变现状。
4、忘记史蒂夫·乔布斯的教训
如上所述,苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯一直是该公司唯一的首席执行官,他知道应当采取什么样的措施来维持苹果的成功,因此,库克最不应做的事就是为了改变风格而抛弃乔布斯给他留下的教训和经验。事实证明,乔布斯的战略奏效了,而库克就必须接受它。
5、忽视iPod
在苹果的第一财季期间(即通常所说的第四季度),苹果公司的相关财报显示,iPod在此期间的销量呈现下滑局面,这一业绩导致一些人士想知道苹果是否会开始忽视iPod产品。事实上,如果苹果忽视iPod,那将是一个巨大的错误。iPod尽管已经不像从前那样具有较高的人气,但目前至少仍是帮助苹果公司吸引年轻小孩以及新兴市场用户的好方式,而且进一步还可以帮助这些用户群体关注并购买苹果的其它产品。因此,忽视iPod必将成为库克的一大错误。
6、授权iOS等产品
尽管许多人士已经呼吁苹果将iOS和Mac OS X授权硬件制造商,但是,库克一定不能同意。的确,一旦授权这些产品,苹果可能会因此获得大量的利润,但是,这也可能会大大损伤苹果的硬件业务。多年以来,乔布斯一再强调,苹果首先更是一家硬件公司。