下面是收购的原因：
1、雅虎不太贵。雅虎目前的市值为180亿美元，苹果不太可能对雅虎日本、雅虎亚洲资产感兴趣，尽管后者在未来5年可能更有价值。我们知道，亚洲合作伙伴想以170亿美元买回这些资产，但雅虎认为开价太低。苹果如果同意通过现金充裕剥离方式，以180亿美元出售。换言之，苹果将获得120亿美元现金，60亿美元其它资产，最终同意交易。然后，苹果将获得雅虎的30亿美元现金及核心业务。假设苹果为雅虎开价溢价30%，在科技并购中最近一般溢价这么多，那么苹果为雅虎核心业务及其它资产开价为230亿美元，但实际只需要付80亿美元净现金(也就是除掉雅虎现有现金、以及从阿里巴巴、软银获得的资产出售现金)。换言之，苹果为雅虎核心业务的出价为未来12月EBITDA的5.3倍，约80亿美元，但免费获得其它60亿美元资产，它们来自亚洲合作伙伴。
2、在iAd广告业务上，苹果要么坚持，要么放弃。苹果收购AdMob时败给了Google，后来它收购Quattro Wireless便一直为人们所关注。iAd轰轰烈烈推出，但购买的广告量很小。Quattro前主管米勒(Andy Miller)已经离开苹果成为VC。艾迪·库埃(Eddy Cue)接手，然后聘请Adobe高管来掌管iAd。苹果需要回答一个问题：是不是真的想做广告?如果是，就必须更努力，不能只是围着移动广告修修补补。如果收购雅虎，可以马上获得销售团队，在广告上成为Google及其它企业之后。凭借苹果的声誉，雅虎销售团队有可能马上成为明星。苹果应该庆幸的是至今没有谁在移动广告上赚到多少钱。在是否进入广告领域上，乔布斯自己看起来也有些矛盾。但从iAd来看，苹果管理团队看起来还是坚持进入广告领域的。有了真正的销售组织，可信度会更大些。
3、除了要拥有Apps生态系统，未来的大移动玩家还需要卓越的Apps来实现差异化。苹果没有推出多少自己的程序。在推出iPhone时，苹果依靠Google推出Google搜索、地图、YouTube。目前，Google明显成了竞争者。苹果推出Siri，这是为了夺取Google的信息查找控制权，这也是一个长久战役。然而，如果想让iOS平台未来与Android实现差异化，苹果需要其它核心程序来替代Google程序。雅虎财经、雅虎视频、雅虎搜索、Flickr，还有地图，可以让iOS远离Google搜索。再往前看，所有移动制造商都将向用户证明：自己能开发很好的移动程序，让用户不断回头，而不仅仅是提供成千上万合作伙伴的程序。
