去年秋天，亚马逊也推出了售价仅为199美元的Kindle Fire，首次对iPad发起挑战。尽管亚马逊并未披露具体销量，但部分分析师估计，该产品去年最后一个季度的销量达到400万台。多家硬件厂商也都于去年末展示了基于Windows 8的平板电脑，这有望进一步推动平板电脑市场的发展。
美国风险投资公司Ignition Partners合伙人、微软前高管布拉德·希尔沃伯格(Brad Silverberg)说：“平板电脑已经开火，这一点毋庸置疑。”他很快又补充道，他主要指的是iPad，这款产品目前在平板电脑市场占据主导。
据英国市场研究公司Canalys测算，平板电脑尚未超过PC。2011年，PC与平板电脑的销量比例约为6比1。但这仍然较iPad刚刚发布的2010年出现了重大改观，彼时的PC和平板电脑销量比例约为20比1。过去两年间，PC销量并未增长，而iPad销量却突飞猛进。Kindle Fire和巴诺书店(Barnes & Noble)的Nook平板电脑也都提升了圣诞购物季的平板电脑销量。苹果从平板电脑市场获利颇丰，该公司的iPad在圣诞购物季期间的收入较Mac电脑高出近40%。
时间预测
“从发货的第一天起，我们就认为——不只是我，还包括很多苹果员工——平板电脑市场的规模将超过PC，这只是个时间问题。”库克最近在高盛主办的一个投资者会议上说。
美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)估计，库克的预言将于2017年实现。但还有人认为，平板电脑会更早地占据上风。
例如，芬兰市场研究公司Asymco分析师霍利斯·德迪乌(Horace Dediu)上周五曾经发表博客称，平板电脑销量将于2013秋天超过传统PC。他的预测有一个前提假设，即苹果在平板电脑面临着亚马逊Kindle Fire、Windows 8和众多谷歌Android平板电脑的激烈竞争，后者已经在智能手机市场大获成功。
曾在苹果、微软和戴尔(微博)担任过高管的蒂姆·布切(Tim Bucher)表示，平板电脑销量“绝对”会超过PC，随着精通平板电脑的年青一代的成长，这一趋势将愈加明显。“我认为老一代人在成长过程中无法通过这种方式与一款新设备互动。但现在，却有数不尽的视频展示了婴儿和动物与iPad互动的情形。”布切说。
市场影响
作为计算行业数十年发展趋势的引领者，PC将会受到何种影响?
在2010年的一次科技会议上，时任苹果CEO的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)宣布了所谓“后PC时代”的来临，他还将PC比作卡车，将随着农业社会的远去而衰落。“PC仍将存在，而且有很大的价值，”他说，“但只会有n分之一的人使用。”
