日前,苹果公司发布《第三方促销指南》,对第三方促销活动进行了限制,并且明确表示禁止任何促销活动提及免费赠与“苹果”产品。不过记者调查发现,大量以免费iPad、iPhone4为奖品的促销活动仍然广泛存在,虽然苹果公司对其经销商进行了限制,但对于终端用户如何处置其购买的产品,却无能为力,苹果新规很难得到真正执行。
“霸气”苹果限制促销
从来没有一家厂商会像苹果一样,对第三方使用自己的产品作出规定,“霸气”彰显无遗。
根据苹果公司《第三方促销指南》,任何促销活动均被严格禁止提及“免费”赠予苹果产品,并须遵循苹果《第三方推广活动指导条例》的规定,在促销苹果产品时,必须要将全部的宣传资料提交给苹果审核。
此外,苹果还对各种促销方式进行了详细的限制,比如iPad、iPhone和iPhone礼品卡不能在第三方的促销中使用;iPod touch至少买250台时才能参加促销活动;第三方不能在网站、产品、包装、使用手册、促销和广告材料上使用苹果官方MyriadSet字体等。
对于发布《指南》的目的,苹果发言人表示,目前市场不少商家打着“免费”的名义借苹果产品进行促销,是盗用了苹果的品牌进行宣传,“免费”稀释了苹果的品牌价值。不过,对于违反规定,如何进行处罚,苹果公司并未公布。苹果表示下一步会出台具体的实施细则来进行限制。
免费促销比比皆是
虽然,苹果对第三方的促销活动进行了严格的限制,不过记者发现,打着免费iPhone4或者iPad2等产品促销的活动仍然比比皆是。