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宏碁欧洲后院失火 联想并购Medion重回进攻态势

 11年06月27日 15:22【转载】作者:《环球企业家》  责任编辑:尤佳

导读:6月1日,联想宣布以每股13欧元价格收购德国电脑零售商Medion,这是联想自2005年收购IBM PC业务以来最大的一笔收购。德国是欧洲最大的单一国家计算机市场,双方合并后的市场份额可达14%,使联想在德国的市场份额扩大一倍。

关键词: 并购 Medion 宏碁 联想

时间转瞬即逝,学到了国际并购心法的联想,现在不仅与原IBM PC事业部门水乳交融,全球市场份额更达到10.2%的历史新高。在刚刚过去的2010/2011财年,其营业额达到历史新高的210亿美元,税前利润则翻番达到3.58亿美元。

尤其联想以28.2%的增长率,超越全球市场平均7.4%的增长,这看得出来在前三大巨头增速放缓的前提下,联想在台式机与笔记本计算机的大跃进。而在所谓成熟市场,联想的整体份额也创造了5.5%的历史新高。

联想今年一月份还在日本宣布与NEC深度合作,看得出来,在德国、日本等成熟市场,联想已经准备好后来居上。

NEC目前是日本第一大的计算机品牌。不过,在辉煌时期,NEC曾经占到全日本高达40%至50%的市场份额,现在却跌到了20%。

为什么大幅下滑?因为NEC的价格,比东芝、索尼卖得都高,如果再跟联想相比,同级机种价格甚至高出20%。

关键在于NEC成本无法压低。因为NEC的规模太小,只做日本市场。但即使陷入衰退窘境,NEC仍是卖得最好的品牌,这是联想看上NEC的主因。

联想的目标是,虽然联想在日本售价低得多,但也不至于亏损,所以如果能够合作把出货规模做大,就能够实现很好的获利。

而在过去两年,杨元庆重新回任CEO以来,他先把目标放在新兴市场上。“全年来看,我们已经在全球所有的新兴市场成为NO.1厂商,包括在中国。”杨元庆强调。

成功在新兴市场突围后,联想如今透过ThinkPad在成熟市场冲刺,尤其是商用市场。

市调机构Gartner指出,接下来的18个月,PC出货成长会由商用市场的替换需求所支撑。Gartner分析师Raphael Vasquez说,因经济衰退,企业过去大幅减少汰旧换新,而是延长PC的使用寿命。现在跨国企业已开始较为积极地汰换老旧PC。

“实际上我们把Think的活力释放了。”联想副总裁兼商用事业部总经理仪晓辉对《环球企业家》说,Think就是要盈利,市场份额由idea冲,这就是联想这两年的战略。而Think品牌在成熟市场成为联想盈利的主打产品,完全符合联想当年并购IBM PC的初衷。

展望2011年全球PC出货成长,在平板计算机打压下,力道将减弱。根据Gartner预测,全年PC出货量为3.85亿台,较2010年成长9.3%,不过以上半年的表现来看,联想肯定能够超越市场平均水平。

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