据国外媒体报道，亚马逊发表Kindle Fire平板电脑再点平板电脑战火，市场虽看好Kindle Fire在价格和服务内容的优势可望和苹果iPad一拼高下，花旗环球证券出具报告表示，亚马逊平板电脑在硬件营收上可能会有亏损，但内容服务上可望获利，亚马逊跨足平板市场，Android平板和手机阵营首当其冲，若苹果一旦跟进平板电脑价格战，预期没有平板电脑厂商能获利。
花旗环球证券指出，基于对平板电脑本结构的了解，亚马逊7英寸的平板电脑Kindle Fire，以其售价199美元来看，虽然内容服务上可能获利，但在硬件设备成本的初步分析就达200美元，因此亚马逊在Kindle Fire硬件销售上将有亏损。
花旗环球证券也指出，亚马逊跨足平板电脑市场对Android平板和手机阵营有绝对的冲击，大多数的Android平板电脑厂商在Kindle Fire推出前，就饱受获利压力。随着亚马逊平板电脑正式推出，预期未来4-6个季度会有更多厂商退出平板电脑战场。
面对亚马逊平板电脑Kindle Fire来势汹汹，花旗环球证券认为，由于Kindle Fire为7英寸规格和苹果iPad并非同一目标市场，因此目前不清楚苹果将如何应对。若亚马逊推出10英寸平板电脑，预期苹果未来可能在iPad 3的规格上提升，也可能将iPad 2降低至400美元，届时Android阵营平板电脑售价将低于350美元，价格战既起，所有平板电脑制造商恐难有所获利。
花旗环球证券也认为，未来可能会有更多手机和手持移动设备厂商转向Windows阵营，由于Android阵营平板电脑仅能提供客户10-20%价格折扣(在PC领域，苹果通常溢价达30-50%)，现在亚马逊价格和内容的都具破坏性，生产力上Android系统也比不上Windows，预期未来苹果仍掌控高端和主流平板电脑市场，亚马逊则在中低市场有其市场，在W8推出后，会有更多手机和平板电脑制造商转进Windows阵营。
