以三星为例，其在电视硬件领域的优势不言而喻。三星Smart TV旗舰级产品的LED D8000、D7000，已经将边框缩减到5mm，为用户创造最极致的观影感受，堪称电视工程史上的一次突破。而且在软件层面，三星也已经建成了以智能电视操作系统为核心，其独创的智能应用中心(Smart Hub)可以将所有内容集中在一个简洁的界面，方便用户用遥控器直接点击查看。丰富应用为竞争力的全新电视生态系统，这两者就构成了三星在智能电视的核心竞争力。而且，借鉴在手机市场的经验，三星正在大力发展基于智能系统的专属应用，最终形成了三星Smart TV+ Samsung Apps(三星应用商店)的智能电视生态系统，提供专为智能电视开发的各种专属应用程序，满足用户的不同需求。其中，最典型的当属“Samsung Remote”和“Smarter View”应用程序，不仅可以把手机、平板变成智能电视遥控器，Smarter View应用程序甚至可以让手机、平板化身迷你小电视，帮助用户用最轻松便捷的方式享受智能家庭的娱乐体验。而三星与众不同之处在于，它专为智能电视，为大屏幕打造了智能系统平台，所有的应用程序都专属于智能电视，彰显电视大屏优势，更加具有针对性、更重视用户体验，而不是将专属于手机的应用程序生硬的照搬到电视上来，让大屏体验无从谈起。
当然，有理由相信，苹果依然可以建立一个以自己的iOS为核心的电视生态系统。
但不可否认的是，这一次，苹果很难在电视这个市场占太多便宜：苹果即没有独家优势，更没先发优势，更何况苹果电视的核心部件还得依赖传统电视厂商，而且步伐缓慢。更进一步说，家电消费者和个人产品消费者的消费心理和需求有着截然不同的特征，简单的平移智能手机的产品和经验显然很难成功，而这也是苹果此前的Apple TV失败的重要因素之一。总而言之，苹果的电视生态系统建设将面临软硬件双重的压力。
此外，尤其值得一提的是，智能电视完全不同于智能手机的地方在于政府的控制，大到一台晚会，小至一个视频文件都需要相关部门的审批。参照苹果和运营商的强势合作经验，其前景不被看好。
事实上，苹果自身也早就意识到这些问题和阻力，但推动苹果切入全新的电视市场的动力却更大——电视迎来了变革的时机。这即意味着巨大的机遇和广阔的市场，而“三屏融合”的苹果更将完成从办公、个人到家庭的深度布局。三屏互动，内容共享，将在最大程度上发挥苹果的生态优势，前景可想而知。
不过，这也是苹果一直视为劲敌的三星看到并早已完成的布局。不过目前三星的重任是，如何加速把硬件优势转变为生态系统优势的步伐，也正因此，软件和应用被三星提升至了前所未有的高度。
