在众多DC生产企业眼里，卡片机的市场表现日渐疲软也早已被重视，业务调整和转型的打算被提上议事日程。
松下(中国)相机业务部门在接受记者采访时表示：“目前市场上很多智能手机等拍摄便携设备的确拍照功能越来越强大，冲击低端相机的市场需求，但是从防抖、变焦和画质等方面来看，数码照相机还是具有一定的优势，因此我们将继续向消费者强调这些方面。”
“由低到高”的纵向式产品架构调整似乎已成为行业的共识。
“智能手机等可拍照设备使用的增长确实影响了数码相机市场，但拍照的人和拍照的机会越来越多，理光将会争取接触这些新的客户。另一方面，单反相机在近年来非常火，我们相信单反用户在将来会根据不同的使用目的而分化”，理光公司相关负责人向《每日经济新闻》表示。
DC厂商重装上阵
目前，卡片机遭遇智能手机挑战，迫使其将事业重心转向更专业、利润更高的单反相机已成趋势。
据悉，2011年具有可自由装载镜头的专业级单反数码相机实现了12%的销售量增长，平均售价247美元、具有10倍以上光学变焦的主流级别产品也出现了16%的销售量增长。
在此背景下，如同“断臂求生”一般，厂商尽力维持卡片机现有销售并着力转向单反，已经在过去一年的产品推出上有所体现。去年佳能推出了多款新一代入门机型，而尼康也推出了几款当家机型与之竞争。在微单相机领域，据不完全统计，尼康、索尼、奥林巴斯、松下、宾得等相机厂商都加入了“红海竞争”，共先后发布了15款微单机型，数量远超同年的单反相机、卡片机新品。
