14年 “毒”苹果变身“金”苹果
乔布斯在苹果的职业生涯实际上分为两段，第一段时间不到10年。上世纪八十年代中期，苹果在推出Lisa电脑等产品时遭遇滑铁卢，公司将全部责任算在乔布斯头上，将其扫地出门。
这并没有摧毁乔布斯“改变世界”的理想。离职后乔布斯创建NeXT电脑公司，还收购了《星球大战》特效制作团队，组建了日后赫赫有名的数字动画公司皮克斯。1997年，就在苹果公司连续亏损，濒临破产边缘之际，“救世主”乔布斯宣布回归。在他一串手术刀式的改组和令人眼花缭乱的新品降价促销之下，一年后苹果奇迹般地扭亏为盈，季度盈利达1.52亿美元。
随后，乔布斯如同“海盗船长”般带领苹果攻城拔寨。随着充满时尚和高科技元素的新产品连续问世，苹果不断超越竞争对手：2005年，苹果市值超过戴尔，后者曾在1997年公开嘲讽苹果公司应该“退还股东的钱”，清盘退市;2010年，划时代的平板电脑产品iPad问世，帮助苹果一举超越三十年的老对手微软，登上纳斯达克市值最高科技企业的之位。
2011年8月，就在乔布斯宣布离职前一周，苹果完美登顶，超越埃克森美孚夺得全球市值冠军的权杖。至此，在乔布斯重掌帅印的14年间，苹果公司市值从30亿美元增长至近3500亿美元，涨幅达116倍。可以说，乔布斯将一个几乎烂在手里的“毒”苹果，塑造成所向披靡的“金”苹果。
一个人的苹果
纵观当今全球市场，恐怕没有哪家上市公司像苹果这样将企业命运如此紧密地与一个人的决策联系起来。尽管无法代表整个苹果的运作，但乔布斯的个人因素在苹果产品设计和企业文化建立上具备绝对影响。在许多人眼中，乔布斯就是苹果的灵魂，地位无可取代。
这一点从乔布斯健康问题对苹果股价的影响中可见一斑。在2004年和2008年乔布斯两度宣布离职期间，苹果公司股价都遭遇重挫。随后乔布斯复出并及时推出新产品后，苹果股价又重回上升通道。
事实上，当前苹果公司的产品线几乎完全走着乔布斯的既定路线。iMac、iPod、iPhone、iPad、iTunes、iCloud……乔布斯力主推出的i系列产品，将“自我”置入产品概念的核心。从媒体播放器、智能手机到平板电脑，每一件产品都成为供不应求的大热门。没有先进的网络营销，苹果靠经典的零售商店模式网罗用户;没有老套的模仿，苹果的每一个产品都充满新鲜感。
