对微软来说，谷歌也许是其最不想面对的一个竞争对手。在谷歌的遏制下，微软搜索、在线广告业务以及手机操作系统一直屈尊其身后。
怎样才能将这个后起之秀遏制?步入中年的微软再次想到合作的方法。在经历了一次不成功的“恋爱”后，微软、雅虎恍如陌路上的过客。然而3年后，两者又走到了一起，并拉来了已日渐落魄的美国在线(AOL)。
对于微软的这一动作，业内认为三家公司的合作，将为各自的广告销售带来实质化的提升，但更为重要的是，此次结盟将极大地威胁到谷歌在在线广告市场上的王者地位。
微软的这一愿望能有望成真吗?
组建同盟
促使微软、雅虎以及AOL走到一起，是因为谷歌正在广告业务市场上对它们造成威胁。
来自美国互动广告局和普华永道的统计数据显示，2011年上半年美国互联网广告营收同比增长约23%，达到149亿美元。而美国市场研究公司eMarketer预计，美国互联网市场的权力重组今年还将继续。
该公司预计，谷歌在美国互联网搜索广告市场的主导地位将继续扩大。eMarketer表示，尽管微软必应与雅虎建立了联盟，使得必应为雅虎提供技术支持，但谷歌在美国广告市场的收入领先优势仍然有望继续扩大。
eMarketer预计，在营收规模达到150亿美元的美国搜索广告市场中，谷歌的份额将从去年的71.4%增长到75%。微软的份额也将从10.2%微增至10.8%，雅虎则会继续下滑，从10.4%下滑到8.1%。
对此，eMarketer分析师大卫·哈勒曼表示，部分行业观察人士“希望看到这家巨头衰落，但这种情况不会发生，谷歌的业务将继续走强。”而数字营销业内高管达伦·赫尔曼表示，在规模达634亿美元的美国互联网广告市场上，五家公司的市场份额达到64%，其中Google的互联网广告业务营收为290亿美元，市场份额为46%。
雅虎以60亿美元的互联网广告业务营收排在第二位，微软以22亿美元排在第三位，Facebook互联网广告业务营收为19亿美元，排在第四位。AOL以13亿美元排在第五位。其他公司的互联网广告业务营收总额为230亿美元。
作为微软的同盟军，AOL的状况并不乐观。AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗在公司第三季度财报电话会议上说：“AOL要与谷歌和Facebook竞争。我们的工作重点不是与处于产业链下游的企业竞争。目前，Facebook和谷歌在抢占显示广告市场的份额，但这并不意味着我们无法赢得市场。”
