业内认为，微软这次联合雅虎和AOL，难以对谷歌带来威胁。因为这次三家企业的合作主要关注于“二线广告位”，即三家网站目前尚未被开发利用的位置。而在显示广告市场，谷歌已经扮演着主导的角色。
竞争白热化
微软与雅虎和AOL组成同盟军，原因还在于不愿意放弃前景诱人的广告市场。
据了解，2011年是美国在线广告市场发展得最好的一年。据市场研究公司eMarketer最新的报告预测，美国在线广告市场的增长将超过20%，总收入达到313亿美元。
其中，搜索广告在2011年的收入将达到144亿美元，而横幅广告以76亿美元位居次席。造成广告市场这一火热的背景是，广告商们正愿意将越来越多的钱投放到在线广告上。
大卫·哈勒曼是eMarketer的首席分析师，也是《美国在线广告开支：闸门已开》报告的作者。他认为，作为在线广告的一个组成部分，视频广告正迎头赶上，今年将达到22亿美元。原因在于视频广告为品牌营销者提供了他们熟悉的、类似于电视的信息传播媒介，融合了在线广告精准定向投放和可测定效果的特点。
正是基于这一原因，才促使微软与雅虎、美国在线走到一起，组成战略同盟。既可以达到对抗谷歌的目的，三方也能在广告业务上进行合作，以达到增加利润、确保广告价格，以及为广告公司和代理商增加影响力的目的。
据悉，这是继微软在2009年宣布与雅虎达成搜索合作后的再一次合作。这次微软与雅虎以及AOL的广告合作，沿袭了多年来网络广告的一贯合作模式，即转售各自的待售广告。明年年初，三家公司计划合并其实时竞标平台，捆绑式统一销售广告产品，三家公司中的任何一家都将允许其他两家公司向自己的广告投放客户销售未经预订的优质广告版面。
然而，不愿意放弃这一市场的还有谷歌。谷歌产品管理副总裁尼尔·莫汉介绍，目前谷歌在全球有超过1000位工程师，他们正在分析互联网展示广告市场的复杂性和挑战性。这一努力将促使更多的广告商选择从互联网络投放广告。
莫汉的主要工作是负责谷歌的展示广告产品。接受采访时，他认为整个在线展示广告的市场估值目前只有200亿到250亿美元之间。至于何时才能够达到1000亿美元的规模，他并没有给出具体的时间。
谷歌在去年10月出具的报告显示，公司在第三季度的展示广告收入换算成年收入的话，可以达到25亿美元。同时称投放在其旗下的视频网站YouTube上的广告，每周都会有超过20亿次的浏览量。
在接受采访时，莫汉拒绝对YouTube的盈利能力发表评论，只是指出：谷歌将继续支持创新，并使用新的方法来为该网站创造盈利，包括新的“按照浏览次数计算价格”的广告，让众多广告商产生了强烈的兴趣。
除此之外，Facebook也开始搅局。据eMarketer认为，Facebook在美国显示广告市场的份额将从2010年的13.6%增长到今年的21.6%。这意味着Facebook今年的广告收入将达到近22亿美元。
显然，这是一个竞争激烈的市场。微软、雅虎、AOL组成同盟军要想在这一领域获得胜利，前路坎坷。
