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微软誓对抗谷歌到底 拉雅虎AOL组同盟军

 11年12月13日 15:00【转载】作者:IT时代周刊  责任编辑:王瑶

导读:对微软来说,谷歌也许是其最不想面对的一个竞争对手,在谷歌的遏制下,微软搜索、在线广告业务以及手机操作系统一直屈尊其身后。

关键词: 谷歌 雅虎 微软

据AOL第三季财务报告显示,该公司的广告整体营收(包括搜索和显示广告)下滑了27%,其中显示广告部分下滑了14%。该公司显示广告业务的年度营收不到10亿美元;如果只考虑AOL自有及第三方网络上的显示广告,这一数字约为7.75亿美元。

对于谷歌显露出的强势,微软、雅虎、AOL无奈选择了结盟。

对抗谷歌不易

微软与雅虎之间从来不缺乏绯闻。3年前,雅虎拒绝了微软开出的475亿美元要约收购邀请,一桩外界看来似乎非常美满的婚姻就此破裂。

虽收购失败,但好像并没影响两者的关系。1年后,微软退而求其次,与雅虎达成了一项长达10年的网页搜索合作,由雅虎负责两家公司优质搜索广告的全球销售运营业务,而微软必应则为雅虎公司提供后台搜索业务,试图抗击谷歌。

据微软和雅虎当时达成的协议中规定,微软将为其自身的Bing搜索和雅虎搜索两者提供技术支持与保证,而雅虎则将负责赞助广告的直接销售。两者合并当初,业内认为两者的合作将能够威胁到谷歌在网络搜索领域主导地位的同业合作。

当时,微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默指出,这次合作清楚地反映出微软对于自身在该行业发展现状的判断,那就是有必要在搜索领域“双倍下注”。

事实上,对微软来说,合作协议的成功达成,意味着其对雅虎长达18个月的追求圆满结束。据悉,为了达成合作,微软还重新发布了自身的搜索引擎并将该产品名称更改为Bing。

然而,微软煞费苦心而做出的对抗谷歌之举,在业内看来要想撼动谷歌在行业内的主导地位并不容易。数据显示,谷歌占据了全球付费搜索产品市场逾70%的份额;这一比例在西欧市场甚至超过了92%。即使在美国的搜索产品市场,谷歌的占有率也高达65%;而微软和雅虎的市场占有率合在一起还不到谷歌的一半。

事实上,业内的分析在目前得以验证,微软的这一次联手并没有给谷歌带来致命一击。据网络数据公司comScore的数据显示,10月份谷歌在美国互联网搜索市场的份额达到65.6%,进一步扩大了对微软和雅虎的领先优势。

有数据显示,10月份谷歌在美国互联网搜索市场上的份额由9月份的65.3%上升至65.6%,而雅虎的市场份额则由15.5%下滑至15.2%,微软市场份额为14.8%,相比9月份微增0.1%。

在雅虎与微软签订了为期10年的搜索广告合作协议,联手对抗谷歌后,谷歌一直在努力提升其搜索引擎的质量。谷歌通过给某些主题添加更多新链接,将使得搜索结果“更新鲜”。这一举措将对谷歌大约35%的搜索量带来影响。

在搜索领域对抗谷歌失败,现在微软又联合雅虎以及AOL在广告市场上对谷歌发动攻击,这次它又能如愿吗?《IT时代周刊》在调查中发现,谷歌目前针对微软的动作,也加强了广告主和网络广告发布商的广告买卖服务,并推出了一种名为实时竞价的业务。此前,谷歌产品管理副总裁尼尔·莫汉曾预计,今后几年,全球显示广告市场规模将达到1000亿美元,成为谷歌的“一个非常巨大的机会”。

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