“手机行业有几种上游产品是没有账期的,包括主板、显示屏、摄像头和内存。”杨群表示,特别是内存的价格像股票一样每日都在变动,而三星是内存的主要生产商之一,这就使其在价格控制上拥有优势,由于国产手机的利润率整体较低,因此受内存价格影响明显。“很多国产手机本身价格很低了,也不能附赠内存卡,因为一个内存卡的价格可能就等于这个手机的利润。”
“三星在我国的价格控制很隐性,它主导了许多产品的初装部件。”IT时评家张书乐(微博)也认为,若三星控制价格特别是核心部件如液晶面板、内存的价格,将直接导致国内众多品牌的手机、电视机、PC等产品的价格难以回落,无法和国外品牌进行性价比上的直接较量,也可能迫使部分厂家不得不降低其他非核心部件的成本和质量来参与竞争,导致消费者的利益受损。
值得注意的是,三星手机业务当前在中国销售渠道上强化直供模式,也让部分业内人士认为将对未来的价格控制形成影响。
有关报道显示,在三星中国内部,直供称之为“4+200”的模式。所谓“4”,指4家零售连锁企业,分别是苏宁、国美(微博)、迪信通和乐语通讯;“200”指三星手机遍布在华的超过200家KA客户。尽管全面直供后,三星会多个渠道并存,但业内认为三星的优势资源将向直供体系倾斜。
“手机生产厂商欲逐步提升对渠道的管控能力,品牌直供成为必然。”易观国际分析师王颖对记者表示,这将使三星价格管控更直接有力。
张书乐认为,三星具有一种发展趋势:在控制上游部件价格的基础上,迫使使用自己部件的一些成品竞争对手加价,再用自有的成品设备,通过扁平化渠道,进一步扩大价格优势。杨群也认为,这样将会使得三星手机未来在华“操纵价格”有了空间。
近年三星受罚情况
◎2010年,因涉嫌操纵内存价格,欧盟对三星罚款1.457亿欧元。
◎2011年,10家亚洲液晶面板制造商被以共同操纵市场价格罚款罚款1940亿韩元,其中三星受罚972亿韩元。
◎2011年,美国一家法院因三星参与价格垄断,对其罚款8270万美元。
◎今年年初,三星等公司在韩国涉嫌串谋抬高洗衣机、平板电视、笔记本电脑的价格,三星被FTC处以258亿韩元罚款。