巨亏之下谋转型 日本家电没落还是涅槃
搜狐IT 12年04月09日 10:47 【转载】 作者:比特网 责任编辑:王瑶
最近,一份调查引起了我的兴趣。据日本Nikkei BP 调查显示Apple/苹果品牌成为日本人民最受欢迎的品牌,不仅仅在手机领域,而是整个品牌比较下来。
参与Nikkei BP 的是5.2万名日本成年人。有趣的是调查发生在去年11-12月期间。那时候苹果还未发布他们的New iPad。
调查的结果很出人意料,似乎又在人意料之中,不过曾经风靡全球的日本电子,无论是随身电子产品,还是家电品牌,都拥有无数鼎鼎有名的品牌,最后落个被苹果超越的地步,不得不让人有些嘘唏。
至今笔者回家,每每提到电视,父辈们总是念念不忘提到"乐声"电视,对其画质赞叹有佳。而在十几二十年前的八九十年代,国内许多家电产品曾经被日本家电占据成几乎完全垄断之势。而如今,明显已经是今非昔比了。
日本巨头亏声一片
财报显示,2011财年,全球液晶显示器龙头夏普预计净亏损38亿美元,曾独霸家电业的索尼预计亏损29亿美元,而另一巨头松下净亏损预计将扩大到102亿美元,不仅创松下年度亏损纪录,也将创下日本制造业企业年度亏损新高。东芝、日立等不是大幅亏损就是赢利急剧下降,尤其在显示面板、电视机等利润丰厚的领域。
2011年,日本东北部海岸9.0级地震,并引发海啸,对日本东北地区造成严重的破坏,地震似乎成了日本家电集体亏损的导火索,索尼、夏普、东芝等企业均在财报中提到,地震和海啸导致公司的销售减少。
日本家电业衰退,更在于脆弱的日元价格结构,美国对日本实行经济制裁及日元汇率的不断走高,日本制造企业必然遭受巨大的出口压力,这样的经济背景决定日本的企业注定长期在微利边缘挣扎,这或许是日本家电产业出现集体亏损的根本原因。
韩企崛起 日企转型求崛起
相对于不少媒体动辄用"日落西山"、"没落"等字眼来看待日本家电业,笔者倒觉得并不尽然。虽然相比曾经辉煌的时候,日本家电的光环已经不再,但是败背后整个日本家电的转型,却依旧蕴藏着不少力量。