微软注资巴诺 电子书版图现三国格局
新浪科技 12年05月08日 09:31 【转载】 作者：中国计算机报 责任编辑：王瑶
导读： 如果你了解到乔布斯也必须重视为iPad提供电子书资源，那么你就不会对微软(微博)对巴恩斯诺博(Barnes&Noble，以下简称巴诺)的注资大惊小怪了。
今年年初，巴诺下调营收和利润预期，部分是由于亚马逊更加激进的价格策略让巴诺的电子书业务承受到更大压力。
电子书业务已经越来越成为巴诺的支柱，但是这一支柱在亚马逊的大力攻打下岌岌可危。此时，微软的出现举足轻重。微软的意义在于，它不仅能为巴诺带来资金，还能为巴诺带来市场。微软承诺每年出资2500万美元(期限五年，总计1.25亿美元)，帮助新子公司实施全球扩张计划，收购当地阅读内容及进行相关技术开发。与此同时，巴诺的阅读器与Windows 8的组合也水到渠成，这将让巴诺占领更多终端。与亚马逊Kindle全球热销不同，巴诺Nook目前还未走出美国大门。微软遍布全球的硬件合作伙伴也将让巴诺的扩张步伐加快。
鼎立之势渐成
随着微软与巴诺联盟的形成，电子书领域三强已经诞生。亚马逊占据60%市场份额，微软-巴诺联盟以27%紧随其后，接下来是10%的苹果。
毫无疑问，电子书在未来一段时间仍将保持高增长。Albert N.Greco Institute for Publishing Research预计，电子书市场规模到2014年将超过60亿美元，超过2011年的3倍。微软与巴诺的携手将让电子书取代纸质书的进程加快。
在这一快速增长的市场，目前渠道占据上风。亚马逊和苹果都是拥有硬件终端和网络商城的内容分发渠道。Windows 8平板电脑上市后，微软-巴诺联盟将通过Windows 8构建自己的内容分发渠道。
英国《金融时报》称，如果Windows 8出色到足以引发一波个人电脑升级潮，甚至让微软成为平板电脑领域的有力竞争者，那么在外界眼中前景不明的微软很快就会实现真正令人叹为观止的增长。未来，微软-巴诺联盟在电子书领域能走多远恐怕同Windows 8的成就成正比。
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第四个玩家来自中国?
微软、亚马逊和苹果并不是电子内容仅有的玩家。很多IT巨头都曾将视野投往这个领域。例如，谷歌(微博)从2004年开始寻求与图书馆和出版商合作，打造世界上最大的数字图书馆。然而，缺乏合理的商业模式和分发渠道让它难以与亚马逊竞争。
电子书的竞争中，终端或内容的控制者会比较强势。而今天，亚马逊、苹果和微软-巴诺联盟都形成了终端与内容的双重优势。新玩家想要加入这场游戏变得越来越难。
不过，三巨头目前为止在中文内容方面尚有不足。中文内容拥有占世界人口1/6的读者群，掌握中文内容也许将成为进入这场游戏的敲门砖。目前，中国的汉王、盛大、方正等企业都在数字内容方面有自己的布局。虽然实力远不能同三巨头相比，但它们都有加入这场游戏的机会。
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