Facebook市场增长趋饱和 4月美国用户仅增5%
腾讯科技 12年06月12日 10:19 【转载】 作者：中涛 责任编辑：尤佳
导读：北京时间6月11日消息，国外媒体今天刊登评论文章称，Facebook上月成功进行了其首次公开招股(IPO)，而业界人士此前多认为该公司市场规模和用户量将持续增长。然而在Facebook一些关键市场，该社交网站的用户增长已经出现饱和迹象。
美国投资公司晨星(Morningstar)分析师里克·萨默尔(Rick Summer)表示，将Facebook进行IPO后的情况，与谷歌2004年进行IPO后的市场增长进行简单类比并不恰当，原因就是两家公司各自进行IPO时，分别处于互联网产业的不同发展阶段。就谷歌而言，该公司进行IPO后，互联网产业仍处于相对初始阶段，因此该公司在广告价格、用户增长以及蚕食其他网络资产份额等事宜上都拥有优势。
萨默尔接着指出，反观Facebook，该公司在进行IPO之前，已经在网络平台事宜上占据优势，且已拥有规模庞大的用户群，而广告价格也将与Facebook的用户增长息息相关。萨默尔认为，着眼于长期发展，Facebook将能够使其市场业绩同市值相适应。但从短期内看，用户量增长放缓、网站停留时间增速放缓以及广告收入增速放缓等因素，将使Facebook股价今后一、两年内面临较大压力。
国际市场
业界人士认为，整体上Facebook仍有较大增长空间。comScore统计数据并没有将Facebook的国际市场和移动业务包括在内，而该公司有望在这两个业务领域实现较大增长。在Facebook提交的管理文件中称，该公司称目前在印度、巴西等市场增长迅速，但这些国家所带来的广告营收额却不及美国市场。
另一方面，Facebook的移动用户数量也在持续增长。Facebook今年3月表示，该公司每月全球移动用户访问量为4.88亿，高于2011年12月的4.25亿。但Facebook也承认，移动用户量的增长，并没有有效拉动广告营收的增长，主要原因是移动广告业务几乎尚未盈利。上周期间，Facebook推出了一些具体措施，以鼓励广告主积极购买移动广告。
comScore的利普斯曼表示，目前尚未清楚Facebook移动用户量的增长，是否对应于PC用户量的相应减少(即原PC用户转变成移动用户)。comScore仅于数月前开始追踪Facebook移动用户的活动情况，因此目前尚未能拿出相关统计数据。
部分广告业从业人士表示，如果Facebook能够找到让市场营销者接触用户的有效方式，则Facebook将不必过分担心美国市场用户量增速放缓的问题。美国数字广告代理服务商360i总裁萨拉·霍夫斯泰特(Sarah Hofstetter)表示：“comScore的统计数据其实与用户本身关系不大，而是关系到Facebook如何有效利用庞大用户群来提高盈利水平。”
另外一些人士则表示，由于Facebook用户的所有活动都发生在facebook.com网站之内，比如外部网站和应用程序允许访问者以Facebook用户名登录，就会导致这样一种现象：即使用户实际上并不在Facebook站内，其实也能够同Facebook进行互动。
美国职业人士社交网站Identified联合CEO布兰登·华莱士(Brendan Wallace)对此表示：“上面这种现象，在一定程度上掩盖了Facebook用户参与率实际上很高的事实。”与其他网站一样，Identified也允许用户以Facebook用户名登录。
但华莱士也指出，对于外部开发者而言，他们必须注意到Facebook用户增速放缓这一事实。他表示，对于Identified这样的职业社交网络而言，由于用户群多为年轻人，因此他们与Facebook用户多有重叠之处。但对于那些目标用户为年龄较大人群的社交网络而言，则外部开发者在进行平台整合过程中，Facebook很可能只是选择对象之一而不是唯一。
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