雅虎最新重振计划 专注广告业务 撇开电子商务
搜狐IT 12年06月25日 15:46 【转载】 作者：柯山 责任编辑：王瑶
导读：近年来经历过多次首席执行官轮换和不成功的振兴计划，现在雅虎临时首席执行官罗斯?莱文索恩（Ross Levinsohn）正在将公司的发展重点重新调整到与在线广告竞争对手进行艰苦斗争。
关键词： 雅虎
北京时间6月25日消息，据国外媒体报道，近年来经历过多次首席执行官轮换和不成功的振兴计划，现在雅虎临时首席执行官罗斯•莱文索恩(Ross Levinsohn)正在将公司的发展重点重新调整到与在线广告竞争对手进行艰苦斗争。
他的想法是专注于雅虎价值约50亿美元的在线广告业务，撇开最近强调的拓展电子商务营收。特别是莱文索恩希望通过在超级碗或奥斯卡等大事件期间投放广告，以及利用在网站上增加更多内容吸引大广告商的方式，达到增加雅虎媒体网站广告收入的目标。
这个想法并不新鲜，而且雅虎要面对来自社交网站Facebook、沃尔特•迪士尼和在线视频网站Hulu等日益激烈的战争。但如果成功，49岁的莱文索恩就能转正，并将雅虎最近的麻烦抛在脑后。
一位熟悉内情的人士表示，莱文索恩曾经告诉同事，他正期待着证明自己能吸引麦迪逊大街上的广告代理商的注意，并继续支持和扩大它们与雅虎的关系。这些代理商代表的都是顶级的广告商。
广告传播集团WPP旗下的媒体购买公司MEC常务董事亚当•施拉赫特(Adam Shlachter)表示，莱文索恩是要重拾一年前的振兴计划。
知情人士透露，莱文索恩预计不会全部照搬前任的刺激方案。他计划保留4月份时的大部分领导架构，并关闭一些小型的或失败的互联网资产，同时还会进行一些小规模收购。
这些知情人士称，莱文索恩告诉同事：“我们必须要精益求精，而不是面面俱到。”
上月，前任首席执行官斯科特•汤普森(Scott Thompson)因为学历丑闻辞职，莱文索恩成为雅虎临时首席执行官。
在最近几周中，曾经担任雅虎负责媒体的执行副总裁的莱文索恩告诉同事，他将重新启用去年对工程师有所帮助的战略。今年1月汤普森上任后，这项战略的实施就戛然而止。
熟悉雅虎战略的人士称，该方案已经在实施中。两星期前，莱森索恩与康卡斯特公司旗下的CNBC达成协议，后者的视频节目将在全美第一的金融网站雅虎金融上播放。其他类似的协议也正在协商之中。
莱文索恩曾经担任过新闻集团、福克斯互动媒体和其他网络和媒体公司的高管。他在竞争雅虎正式首席执行官的过程中回归本原。董事会在升他做临时首席执行官时就承诺，他将会获得这一职位。内部人士透露，雅虎董事会主席弗雷德•阿莫罗索(Fred Amoroso)在莱文索恩上任第一天就告诉员工，他希望莱文索恩能成为正式首席执行官。
但转正不会理所当然的发生。今年雅虎董事会11名成员中的9人已经参与到寻找正式首席执行官的工作上来。知情人士透露，董事们正在考虑更广泛的问题，例如雅虎将会成为什么样的公司，具有科技背景的人士来掌管公司是否会更好等等。预计需要有一两个月时间来解决这些问题。
雅虎董事会已经给予莱文索恩一些权限，以便他组建自己的管理团队。上周他从谷歌那里挖来了自己的前同事迈克尔•巴莱特(Michael Barrett)担任雅虎的首席营收官，负责公司全球广告的销售和运作。此前两人曾在福克斯互动媒体共事。
莱文索恩的战略将是一场硬仗。在与谷歌、Facebook等的竞争中，雅虎的营收增长已经停滞多年。雅虎的电子邮件服务正在下滑，在移动设备上能否有所作为也是个疑问。今年4月，雅虎宣布季度营收同比上涨1%，虽然由于对亚洲互联网公司的投资使得利润上涨了28%，但其核心的图形和视频广告业务仍然继续下滑。
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