Zynga市值蒸发50亿 依附Facebook为伪社交
搜狐IT 12年07月31日 10:35 【转载】 作者:雷锋网 责任编辑:王瑶
导读:Zynga早先发布2012财年第二季度财报。营收3.32亿美元,同比增长19%;净亏损2280万美元,去年同期净利润为139万美元。Zynga第二季度业绩不及预期,盘后股价大幅下跌近42%。
浮华过后
面对Q2季度的惨淡表现,Zynga创始人、首席执行官马克·平卡斯表示,“我们下调业绩预期的原因是,鉴于Facebook Web平台上更困难的环境,新游戏跳票、现有游戏业务快速下滑,以及《你画我猜》预期的下调。”
这是实话,但是并不是实实在在的实话:
1.Facebook Web平台的困难环境是Facebook自身发展的瓶颈,但是也是Facebook市场渗透率日趋饱和的表现。所以Zynga作为一个看似独立的网络社区,实则依然寄生存在的公司来讲,如果依然捆绑Facebook发展,未来肯定依然艰难。
2.新游戏跳票、现有游戏业务快速下滑,说明公司除了对游戏业务精益求精(但愿如此)的要求之外,也说明公司的游戏研发能力下降。而Zynga中国区总经理早先申明会陆续引进中国的游戏开发者在Zynga发布游戏也说明公司游戏研发有全民调动的趋势。但是Zynga本身并不具备一个游戏应用商城的平台实力。开发的不确定性很难让平台保持稳定运营。
3.《你画我猜》预期下调——已经对Zynga的无厘头行为无力评论了。游戏本身生命周期短是不可逆的。公司指望依靠一款产品生存,这种逻辑对于一个上市公司而言是很危险的事情。
Zynga 目前市场区域依然固定在北美和欧洲地区,而市场区域又取决于Facebook的市场渗透率。在这两个市场区域,Facebook的PC端渗透率已接近饱和。移动端转移也是起步不久,所以短期内移动端货币化能力还是有限。面对这种情况,Zynga 选择了建设自有社交平台加快离开 Facebook的步伐,但 Zynga 游戏知识产权过于脆弱,从Facebook过度用户又需要较长的时间成本。所以说到底,Zynga 现在还是很依赖北美和西欧的 Facebook 用户。
其次,Zynga实质上并非社交网络,充其量就是一个游戏开发商。对于这样一个公司被赋予了过高的市盈率。而公司的财务数据预期基本上是属于观天象。脱离了自身现状,又怎么能给投资者一个较为准确的判断呢?
所以综上所述,Zynga充其量就是Facebook早期元老,搭了艘快船赚了笔快钱。在社交网络投资泡沫里涮了一遍出来之后才发现,原来自己一直在裸奔。