消息称新浪旗下奢侈品电商即将关闭
网易科技 12年08月13日 09:55 【转载】 作者:信息时报 责任编辑:王瑶
导读:近日,有媒体爆出佳品网现大规模裁员及新浪奢品即将关闭的消息。
关键词: 新浪
货源难题成奢侈品电商硬伤
中国已成全球第二大奢侈品消费国,但旺盛的奢侈品消费需求并未给国内奢侈品电商带来可观收益。原因很简单,很多国际奢侈品品牌虽已进驻中国,但其并不青睐电商渠道。这些国际奢侈品牌十分重视自身品牌形象,不希望与一些低成本卖家的商品竞争,从而让大众对“奢侈品概念”产生模糊感。他们也不愿看到电商渠道威胁到自身的价格体系。
艾瑞咨询认为,货源难以保障也是奢侈品电商一大硬伤,几大品牌牢牢控制了供应链,奢侈品电商没有议价能力,能否拿到货都很难保证。加之品牌商对销售渠道严格地把控,使奢侈品电商因拿不到品牌授权而导致货源不稳定。“尴尬”之余,国内奢侈品电商多只能依靠欧美代购渠道提供货源,一个单子往往要花费几个月的时间。由于无法取得正规的货源,商品的质量难以保障。
事实上,奢侈品的消费人群多对价格不甚敏感,这就使奢侈品电商的价格折扣方式一方面令消费者对产品的真伪和质量产生怀疑,另一方面也会损害奢侈品牌本身的形象和品牌价值。
有专家表示,奢侈品电商与奢侈品销售出现脱节的现象,原因在于目前奢侈品受众购买习惯的问题,以及国内奢侈品电商的货源得不到保证,使消费者忠诚度较低。该人士表示,在线下高级商场试穿、行走,是奢侈品用户购物体验的一部分,而这种体验感,是奢侈品电商平台无法实现的。
O2O模式或成奢侈品电商新方向
在整个奢侈品电商正经历“寒冬”的形势下,迫切需要寻求一条适合国内市场环境的奢侈品电商之路。
值得注意的是,美尚奢品近来主打“授权、正价”的全新业务模式颇具吸引力。这一举措突破了奢侈品电商此前单纯比拼价格的商业模式,在价格导向的电商领域引入正价销售体系,如同在行业中投了一枚炸弹。
美尚奢品的这一举动无疑使正处于低谷期的奢侈品电商看到了希望。获得品牌商授权继而能为国内消费者提供长期性的有质量有保障的新品,这对整个电商行业来说也能保证货源的稳定和丰富,从而带动奢侈品电商进入良性循环。然而,目前国外奢侈品大牌对网购依旧是在持观望态度,奢侈品电商要想获得授权也绝非易事。