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微软提高中国OEM版Win 8售价:调整策略保增长

新浪科技 12年11月07日 11:17 【转载】 作者:新浪科技 责任编辑:尤佳

导读:Windows 8的发布,让在中国市场耕耘的PC厂商喜忧参半。喜悦的是,借助Windows 8,PC厂商终于有了一个可以向消费者进行营销的由头;而忧虑的是,在PC厂商受到智能手机和平板电脑的双重夹击下,微软坚持提高OEM版Windows8售价,让PC厂商们的处境更雪上加霜。

关键词: windows 8 OEM 微软

Windows 8的发布,让在中国市场耕耘的PC厂商喜忧参半。喜悦的是,借助Windows 8,PC厂商终于有了一个可以向消费者进行营销的由头;而忧虑的是,在PC厂商受到智能手机和平板电脑的双重夹击下,微软坚持提高OEM版Windows8售价,让PC厂商们的处境更雪上加霜。

在Windows 7操作系统以前,微软对中国市场的OEM厂商采取特殊的低价策略,而专门针对中国市场的提价,可能意味着微软正在重估在华策略。

Windows 8提价 PC厂商无奈被动接受

一位PC厂商的高管日前向新浪科技透露,微软对中国Windows 8预装系统的提价超过几百元,“涨幅非常大,有点受不了”。

该人士透露,PC厂商对此提出了异议,但微软还是坚持涨价。微软中国内部人士以Windows 8售价是商业机密为由,拒绝透露更多细节。

知情人士透露,为在中国推广Windows 8操作系统,微软还向PC厂商规定了Windows 7的销售期限及配额,超过规定期限或者Windows 7配额用完之后,Windows 7也将涨价,与最新的Windows 8售价保持一致。

微软并没有向PC厂商解释在中国提价背后的真正原因,但对于处于产业链下游的PC厂商而言,它们很被动,并没有太多选择,因为微软垄断着操作系统。

中国已经超过美国成为全球最大的PC市场,微软似乎是想通过涨价来提高微软在中国地区的营收,从而维持全球营收增长。

据华尔街日报报道,去年5月,微软CEO鲍尔默曾沮丧地对中国员工表示,中国每售出一台个人电脑,微软从中实现的收入仅为在印度的六分之一左右。他指出,微软在有13亿人口的中国实现的营收还不如人口仅1700万的荷兰。

鲍尔默还说,虽然中国和美国的个人电脑销量不相上下,但由于中国盗版猖獗,微软2011年在中国的营收将仅为在美营收的5%左右。

由于受PC销量下滑的影响,微软在刚刚过去的一个财季中,业绩表现欠佳,而Windows部门的营收和运营利润都出现了大幅下滑。

微软2013年第一财季财报显示, Windows和Windows Live部门营收为32.44亿美元,去年同期为48.74亿美元,降幅为33%;运营利润为16.46亿美元,去年同期为32.70亿美元,降幅约为50%。

现在,微软维持增长的担子落在了中国。

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