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乔布斯的警示:中国制造不能只做跟从者

 11年11月07日 10:12【转载】作者:中国青年报  责任编辑:尤佳

导读:乔布斯斯人已去。北京的大街上正在到处贩卖《乔布斯传》(微博),那些善于模仿和跟风的商人抓住这位创意大师剩下的最后一点赚钱机会,绝不允许错过。

关键词: 乔布斯

“中国设计”应提升中国制造的智力成本

技术能力是骨骼,制造能力是肌肉,设计就是给躯体注入灵魂,一个产品或品牌,才有了永久的生命力。乔布斯的伟大,在于其对工业设计苛刻甚至极端的追求。与苹果相比,“中国制造”真的到了需扭转发力方向的时候,应该“给自己穿上行头了”。正如中国工业设计协会理事长朱焘所言:中国制造从拼数量、拼规模,到拼质量、拼价格,终于在世界市场上有了一席之地,“现在老路走不下去了,要拼技术、拼设计了,这决定着中国经济的未来”!

乔布斯的故事应该让“中国制造”警醒。必须认识到,头脑的竞争正在取代肢体和肌肉的竞争。当然,不能说“中国制造”从前争取“打工仔”的地位是错的,那时候历史条件不一样,但到了今天,必须认识到企业赢得未来的方法已不是简单地卖体力,而是靠灵感、创意和恰如其分的完美设计。从这个意义上说,真正的竞争,不能仅仅依靠廉价劳动力的“比较优势”,而要真正诉诸于技术和创意的“创造性对抗”,这才是工业竞争推动文明进步的真实含义。

有营销业人士把“苹果”产品同美国哈雷摩托车相比。买一辆性能还算不错的摩托车,与“拥有一部哈雷”,这之间到底有什么差别?仅仅是排气量、款式、驾乘舒适度等,这些有形的比较吗?在哈雷制造公司内部,流传着这样一个妙趣横生的说法:我们出售的不仅是一部机车,而是一种能力——它能让身穿黑色皮衣的43岁的会计师,驾驶着轰鸣的钢铁电驴穿越无数的边陲小镇,这甚至让人感到恐惧!落实到哈雷销售人员的一句口头禅就是:您购买的是一种“反叛的生活方式”。

一家“摩托车制造商”已经变成了时尚和潮流的代名词,而中国这个世界上最大的摩托车生产基地却只能在廉价、低端的位置徘徊。同样,乔布斯提供的“苹果”系列产品,也达到了其他那些手机、电脑生产商完全不同的境界——它给现代年轻人提供了一种“另类的文化和生活体验”。

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