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乔布斯的警示:中国制造不能只做跟从者

 11年11月07日 10:12【转载】作者:中国青年报  责任编辑:尤佳

导读:乔布斯斯人已去。北京的大街上正在到处贩卖《乔布斯传》(微博),那些善于模仿和跟风的商人抓住这位创意大师剩下的最后一点赚钱机会,绝不允许错过。

关键词: 乔布斯

沿着如上思路,人们还会继续发问:喝一杯香浓的咖啡,与“到星巴克坐一坐”,这之间又有什么本质差别?前者只与口味或嗅觉有关,而后者却成了美国人的社交名词——星巴克连锁咖啡店,是一个让你放松、发呆,或者会见好友的去处,它甚至将自己打造成一个流行文化窗口,让音乐、书籍、电影之类的文化产品与咖啡实现了完美的结合。

再看看那些进入全球最佳品牌排行榜的公司吧。体育用品制造商耐克,说自己“不仅仅提供高性能的运动设备,而且承诺一种高品质的生活”;时尚服装品牌阿玛尼称,“穿上阿玛尼,你便成了阿玛尼”,它意味着成功,休闲和品位,而该品牌创始人阿玛尼,那个70岁的白发老头,还准备涉足汽车内饰和特色餐饮业;英特尔(微博)公司只是提供一个看不见的芯片吗?不!它带来的是“由技术所推动的最前沿的生活”。

这一切说明了什么?被称为“新商业教父”的美国企业营销大师汤姆·彼得斯说:“我们以前生活的世界,资产是指你看得见,摸得着的东西,比如烟囱、运输带、泥瓦墙等,但今天,我们进入了另外一个世界:在这里,几乎所有的价值都建立在无形事物之上,这不是实实在在的东西,而是看不见的“经济想象”。

日本人曾经以“质量就是一切”的精工制造扫荡全球。今天,“中国制造”正在努力摆脱粗制滥造的形象,依靠低成本打造的市场基础向追求品质的高端制造业前进。在我们身后,以“越南制造”为代表,东南亚的制造业已经起锚了。也许还有更多的后来者,他们同样拥有数量庞大的渴望着挣取“加工费”的低廉劳动力。能快速提供产品,还能快速提高产品质量,甚至提供品质不断提升的服务,这些都已经不是不可想象的事情。

瑞典经济学家诺得斯多姆在《新型商业》中说:“在现在这个过剩的社会里有一批相似的企业,他们的经营情况非常相似,他们雇用相似的员工,员工又都拥有相似的教育背景,他们用相似的经营理念,生产着相似的产品,而这些产品又有着惊人相似的价格定位以及相似的质量。”

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