黄色巨人柯达正重现生机 转型商用市场

新浪科技 12年03月30日 10:38 【转载】 作者：中华工商时报 责任编辑：王瑶

导读：转型商用市场，清理柯达此前在个人消费市场所遗留的包袱，还意味着柯达将此前积累的品牌商业价值、全球市场网络门店等优势资源也惨遭遗弃。

关键词： 柯达

而Lois Lebegue表示，在美国，破产保护更多是被当成一种工具，主要被用来保护一些有历史遗留问题的传统公司，帮助完成转型。目前，对柯达来说，最大的“历史遗留问题”就是每年支付给员工的巨额的退休金和医疗金。Lois Lebegue称，这是柯达申请破产保护的最主要的原因。在申请破产保护后，以上支出有望通过政府参与形式得以缓解。

扔掉“包袱”后的柯达将会在破产保护期整18个月中开始业务重组。换言之，有的业务要上，有些业务则要下。

柯达选择退出的第一个业务是数码相机、数码相框、手持数码摄像机，随后柯达还退出了在线打印业务，停止了之前对于柯达剧院的冠名投资。

Lois Lebegue如此解释退出数码相机的原因：“因为我们看到现在越来越多的人使用智能手机拍照而不是相机。在全球范围内，数码相机、尤其小型相机的业务在萎缩，它还会继续受到手机的挤压。这是非常具有挑战性的。”他称，未来柯达会把更多精力投入到影像输出和打印而不是捕捉上。

“留住这一刻”曾经是柯达脍炙人口的广告词。Lois Lebegue说，眼下是柯达“非常艰难的时刻”。尽管如此，他坚持认为“柯达必须经历这一刻”。

关键时刻

柯达之前10余年的转型历程漫长而艰难。在上个世纪末胶片衰落、错失数码转型良机后，柯达一直就在追赶：先是转型数码不利、随之大举收购制药企业、印刷企业、直到2007年左右将目标最终确定在商用图文影像领域。

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