黄色巨人柯达正重现生机 转型商用市场
新浪科技 12年03月30日 10:38 【转载】 作者：中华工商时报 责任编辑：王瑶
导读：转型商用市场，清理柯达此前在个人消费市场所遗留的包袱，还意味着柯达将此前积累的品牌商业价值、全球市场网络门店等优势资源也惨遭遗弃。
关键词： 柯达
Lois Lebegue认为，这其中既有外部的原因，也有内部的原因。首先柯达当时拥有的胶片业务量非常大，从胶片时代过渡到数码时代，整个市场改变是一个漫长的过程，柯达的调整也非常漫长。而现在要建立的新业务，即80%的业务是面向商用的图文影像，要打造这样一个庞大的业务也同样需要经历很多年。
这不光是需要在原有基础上做，有的还需要通过收购整合去实现。在过去多年中，柯达一直在做此类资源的整合和包括内部管理的整合。2000年金融危机、2008年亚洲危机则直接让柯达稍有起色的转型成果昙花一现、拖慢了其转型进程。
转型上的屡屡遇挫让柯达在消费者层面的形象更是一路下滑。“柯达有很好的产品和很多技术及文化，尤其在面向企业客户的图文影像领域。但是我们经常听到的是‘胶片消失了’、‘数码相机有问题了’这样的负面消息”。
Lois Lebegue说，这些业务其实在柯达总体业务中比例非常小，现在很多消费者并不了解柯达60%—70%业务都是印刷。
现在正是柯达非常关键的时刻。柯达将自身民用业务聚焦在打印输出上;同时集中精力发展图文影像，即数码印刷、包装、票据等业务。“我们在最后的时刻确定柯达最后的方向，现在是柯达转型的最后时刻。”
转型商用市场
自2008年，柯达开始谋求新一轮转型，将重点业务从消费市场转向商用市场，即人们所理解业务重心从“B2C”转向“B2B”，向商用数码业务转型。
日前，在柯达宣布退出全球数码相机等个人消费市场后，亚太区总裁路易首次向媒体证实，“柯达相机未来可能再次出现于市场上，不过可能是授权其他厂商来做”。
截至目前，柯达中国尚未就退出数码相机等个人消费业务市场发布任何官方声明，也未就退出产品市场的用户售后服务等给出具体解决方案。同样，对已占据柯达中国70%业务比重的商用数码市场销售额，柯达中国也未给出具体数字。
柯达中国市场部相关人士在接受媒体采访时曾表示，“柯达商用市场的业务比重已经达到70%”。不过，柯达中国并未透露其在中国商用数码印刷市场的销售金额。
腾讯微博
新浪微博
