苹果改变英语使用习惯 iPad成平板代名词
新浪科技 12年04月09日 09:31 【转载】 作者：维金 责任编辑：王瑶
导读：美国媒体今天刊文称，苹果iPad平板电脑的快速发展已经使英语使用习惯发生了变化。正如以“谷歌一下”替代“搜索”一样，当人们希望购买一台平板电脑时，他们能够记起的单词只有iPad。
品牌名称通用化困境
芝加哥Abt Electronics公司经理约什·戴维斯(Josh Davis)表示：“对大部分人来说，对平板电脑的概念主要是关于iPad的概念。iPad的出现标志了平板电脑的诞生，iPad也将平板电脑带入人们的生活中。”
许多企业都成功使品牌成为家喻户晓的名字，但只有很少企业能够使品牌成为某一类商品的代名词。对类似苹果这样的企业来说，这一品牌名称的“通用化”有利有弊。苹果一方面需要确保品牌认知度，另一方面则要避免品牌形象恶化。
这也是企业面临的最大的矛盾之一。企业花费了数百万美元创造一个品牌，随后还需要花费数百万美元进行营销，使品牌广为人知。然而在这一过程中，品牌可能会成为类似产品的简称。这就像是人们将厢式货车通称为宾利，这将会损害品牌的声誉。
律师迈克尔·阿特金斯(Michael Atkins)表示：“企业法务部门担心商标的通用化，而营销部门则关注销量，因此双方之间将出现紧张。营销人员希望品牌名称尽可能传播，而商标权律师则担心商标被弱化。”
不过，这样的情况并不经常出现。业内人士估计，只有不到5%的美国品牌名称出现了通用化的现象，而这主要发生在推动市场变革的发明或产品中。这些品牌名称变得广为人知，产品销售、市场份额和消费者认知度远远超过竞争对手，随后它们以感冒传播的速度改变了英语使用习惯。
康奈尔大学语言学教授迈克尔·维斯(Michael Weiss)表示：“当这一现象出现时，没有任何办法能够阻止。你无法控制语言的发展。”
阿司匹林和施乐的经验
企业最大的担心在于，品牌名称将会被广泛用于描述某一类商品，导致法院认为这样的单词过于“通用”，因此不可被用于商标。这意味着任何商品，即使是质量较差的产品，也可以使用这一名称。在此前的一些商标权纠纷中，被告方往往会辩称，所使用的品牌名称在法律上是通用的。
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