诺基亚与时间赛跑：未来6个月将至关重要
网易科技 12年05月31日 09:29 【转载】 作者：第一财经日报 责任编辑：尤佳
导读：“我正在北京走访零售店。非常高兴地看到一位忠实用户买了她第四部诺基亚手机：一部Lumia 800。”5月27日，诺基亚全球CEO埃洛普在自己的twitter账号上兴奋地晒出了自己作为“促销员”的成功战绩。
关键词： 诺基亚
与时间赛跑
一年前，刚刚上任的CEO埃洛普已经做出反思，他在致员工的一封内部备忘录中把诺基亚比作了“燃烧的平台”，承认了诺基亚在面对iPhone、Android等对手的竞争中失败，“我们已经失去了市场份额、注意力份额和时间。”
埃洛普对当时诺基亚的处境作了客观分析：一方面，诺基亚在中高端手机市场遇到了前所未有的挑战，相对于苹果和谷歌等智能手机竞争对手，诺基亚已落后多年，除非做出巨大努力让公司转型，否则这一差距可能还会扩大;另一方面，在低端手机市场又面临着中国手机生产商扼杀的局面，中国厂商生产出手机时，诺基亚“甚至连产品的PPT都还没做完”。
他总结道：缺乏凝聚和引领这家公司走出困境的可信度和领导力，接连错过机遇，未能尽快推出创新产品，内部未能实现协作，都是造成诺基亚当前面临困境的原因。
困境之下，诺基亚选择了与微软结盟，把塞班外包埃森哲，搁置Meego后续研发，全球大裁员，将研发和制造部门逐步迁往中国等地区。
最近外媒消息称，诺基亚正计划以1200万美元的价格将其位于纽约州白原市(White Plains)的纽约总部办公大楼卖给一家生物科技公司。
在艾媒咨询董事长张毅看来,诺基亚衰败的理由主要是在竞争对手纷纷转型的阶段，诺基亚没有快速地做出市场决策。而从它当前的情况来看,诺基亚的大企业病并没有治愈,其心态并不开放,决策机制并非太通畅,需要更好的改变。
埃洛普在公布公司第一季度财报后接受采访时表示，诺基亚将继续削减成本，并出售非核心资产以努力恢复盈利能力。
诺基亚仍在重整旗鼓，但竞争对手并没有留给它太多喘息的机会。
Gartner数据显示，在全球市场，2012年第一季，三星取代自1998年就一直蝉联冠军的诺基亚;在中国市场，诺基亚同样面临着华为、中兴以及越来越多互联网公司的千元智能机竞争。
艾媒咨询数据显示，2012第一季度中国智能手机市场诺基亚、三星、苹果占有 率分别为27.4%、19.5%、12.4%，但和2011第四季度相比,诺基亚智能手机的关注度下降明显,由18.3%降到9.5%。
对于诺基亚的未来，未来6个月的变化将变得至关重要，今年第一季度Lumia的实际销量仅为200万部。
丹麦调研公司Strand Consult创始人约翰·斯特兰德(John Strand)则认为，现在的诺基亚需要以量取胜。它要想东山再起，今年需要售出2700万部，明年为5500万，2014年则会达到9400万。“如果能够达到该销量，诺基亚复苏有望，否则将失去机会。”
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