福布斯：苹果将彻底改革电视行业的四大理由
腾讯科技 12年06月12日 10:19 【转载】 作者：童云 责任编辑：尤佳
对苹果电视设备持有批评意见的许多人士都指称，相对于市场上现有的其他电视机而言，苹果电视的价格过高。但是，从以往历史来看，这种观点未能阻挡iPod或iPhone的推出。个人消费者一直都希望在苹果产品上花更多钱，而不是这一类别中的其他产品，原因是苹果的产品与其他同类产品是不能相比的。苹果的产品拥有更好的功能、高品位的特性以及以上提及的令人愉悦的用户体验。在将苹果有品位的风格与用户友好界面结合在一起以后，那么MacTV或iPanel就将夺取现有电视产品的地位，改变个人消费者对他们起居室墙上悬挂的电视的观念。
——商业模式瓦解。当苹果推出iTunes时，整个音乐行业都发生了永久性的变化。在推出iTunes以前，销售的下滑和盗版音乐已经对整个音乐行业都形成了挑战。苹果提供了一种低成本的经销渠道，为公司带来了获取广泛受众的能力。但是，音乐行业对数字化趋势多有抱怨，但对音乐行业来说，这种趋势已经是事到临头，而苹果则已让音乐行业得以管理数字化经销和得益于这种经销渠道。
同样地，当苹果推出iPhone时，整个移动领域中的力量平衡都已经发生了重大的、永久性的转变。在iPhone以前，服务提供商在与设备制造商之间的关系上占有完全的控制权，对消费者能在手机上做些什么和不做些什么作出指示。这个行业中的竞争程度很高，服务提供商正在找办法来提高客户忠诚度和使用利润率更高的数据计划。iPhone同时交付了两种解决方案，并永久性地改变了商业模式。
可以设想一种情境，那就是苹果能再次瓦解内容提供商中的保守派。有线电视、网络电视和电话公司之间的竞争仍旧非常激烈，可以想象苹果将会进入这个领域，然后改变整个“竞技场”的形势。想像一下，如果苹果与一家有线电视公司、网络电视公司或电话公司进行合作，在这个网络上提供内容在一定期限内具有排他性的一种设备，最有可能发生的结果是iPhone与AT&T无线展开合作。当然，第一家与苹果签约的公司将在内容经销领域中拥有一种独特的优势，原因是其能够提供好得多的用户体验。有线电视公司、网络电视公司或电话公司在高水平的客户不满意度问题上可以说是臭名昭著。通过补贴计划，苹果改变了游戏规则，瓦解了有关内容分配的传统商业模式。
——生态系统拓展。就目前而言，大多数拥有一部苹果设备的用户都平均拥有2.6部设备。就新的OS、iCloud和Airplay而言，这些新设备能彼此无缝通信和同步。这些设备覆盖的范围十分广泛，从高水平的相互作用(比如说iPhone和短信服务等)到更多的内容消费(iPad)等。电视设备将补完这个范围的内容消费端，来创造一个媒体设备的完整产品组合，所有这些设备都将可彼此通信和共享内容。
如果苹果推出拥有拓展后的电脑功能的电视设备，拥有与iPod、iPhone、iPad和Mac相同的用户界面，那么就将再次受益于“晕轮效应”，将这家公司在媒体行业中的影响力扩展到起居室中去。
在推出每一种新产品以后，苹果的营收水平一向都会翻番，而其产品类别正在扩大。不仅是苹果会得益于出售新产品，而且新产品的推出还会为苹果带来新的用户。一旦接触过苹果令人愉悦的用户体验，那么大多数消费者都会乐于购买另一种苹果设备。电视行业是一个全球市场总额高达1170亿美元的行业，目前消费者平均每八年就会更换一次电视。而象苹果电视这样的产品可能会刺激一个新的更换周期，对苹果的未来大有用处。关注有关苹果电视的线索吧，我将会这样做。
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