宏碁借奥运赞助商与联想争夺欧洲PC市场
网易科技 12年07月30日 09:27 【转载】 作者：投资者报 责任编辑：尤佳
导读：联想集团2005年进入奥运会TOP赞助商行列，这是中国企业首次成为国际奥委会最高级别合作伙伴。但在2008年的北京奥运会之后，即退出了该行列。而其竞争对手、台湾电脑制造商宏碁则接棒成为了本届伦敦奥运会的TOP赞助商。
联想集团2005年进入奥运会TOP赞助商行列，这是中国企业首次成为国际奥委会最高级别合作伙伴。但在2008年的北京奥运会之后，即退出了该行列。而其竞争对手、台湾电脑制造商宏碁则接棒成为了本届伦敦奥运会的TOP赞助商。
联想只做了一届奥运会TOP赞助商就退出，曾引发业界的讨论。IBM被其收购前，从1960年起一直赞助奥运会，而三星也从1988年开始长期赞助奥运会。
联想集团公关部的一位不愿具名人士对不能继续赞助伦敦奥运会有点遗憾，他对《投资者报》记者表示，“主要是当时一位外籍CEO出于经营业绩的考虑，同时觉得奥运赞助费用太高。”
有分析人士也指出，联想集团主要是不堪TOP奥运会赞助商的巨额费用，也有评论认为，联想自2009年战略调整，主要发力中国市场后，全球体育赛事的营销得不偿失。联想集团也曾经对媒体表示，都灵和北京奥运会的赞助能够有效地帮助联想实现第一阶段的品牌目标，未来联想的体育营销将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助。
不过，宏碁对伦敦奥运会的赞助将加剧联想在北美和欧洲市场的竞争。今年4月份，前宏碁CEO兰奇出任联想EMEA(欧洲、中东及非洲地区)地区总裁，宏碁与联想在该地区的竞争进一步加剧。
“宏碁需要借助奥运会营销提升在欧美市场的影响力，遏制联想在该地区的发展势头。”资深IT评论人孙永杰表示。
争夺欧洲PC市场
联想与宏碁在欧洲市场的恶战，由宏碁起诉前CEO兰奇违约跳槽敌营可见一斑。
宏碁前CEO兰奇去年4月闪电请辞后，去年9月转战联想担任顾问，今年年初，联想宣布新一轮业务重组，新增EMEA部门(欧洲、中东和非洲)，由兰奇掌舵担任最高主管。此前，宏碁以兰奇“违反竞业禁止协议”为由，将其告上法庭。
兰奇不负联想所托。根据IDC近日发布的第二季度报告，在EMEA地区位居第二的宏碁其PC业务同比有30%以上的增长，但联想在该地区的增长更为迅速，第二季度同比增长63.3%，排名第五。
“联想起用兰奇已经见到效果了，联想在欧洲、中东市场已经开始加速增长，而该地区是宏碁传统的重点市场，如果失去优势，对宏碁的影响很大。” 孙永杰对本报记者表示。
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