宏碁借奥运赞助商与联想争夺欧洲PC市场
网易科技 12年07月30日 09:27 【转载】 作者：投资者报 责任编辑：尤佳
导读：联想集团2005年进入奥运会TOP赞助商行列，这是中国企业首次成为国际奥委会最高级别合作伙伴。但在2008年的北京奥运会之后，即退出了该行列。而其竞争对手、台湾电脑制造商宏碁则接棒成为了本届伦敦奥运会的TOP赞助商。
北美与欧洲是宏碁近几年来的重点市场之一。出手赞助伦敦奥运会之前，宏碁进行了一系列跨国并购行动。2007年8月27日，宏碁公司宣布以7.1亿美元并购美国第四大个人计算机厂商Gateway公司。此后，宏碁PC取代联想集团，成为全球排名第三。在这笔交易中，宏碁还获得总部位于巴黎的欧洲电脑公司Packard Bell的控制权。
但随后，联想赶超了宏碁。单从PC排名来看，宏碁已从全球PC排名最高时候的第2位一路下跌至第4位，相比之下，今天的联想却稳坐第2，并向第一的宝座冲刺。
宏碁对此次奥运营销的影响力，也寄望于全球影响，而非在中国地区。宏碁全球资深副总裁、大中华区总裁林显郎曾表示，联想目前在中国市场份额超过30%，市场地位很难动摇。林显郎对于中国用户较少关注 到宏碁成为奥运会TOP赞助商并不避讳，他表示公司将会从全球角度去推广自身的品牌形象，从全球范围而言，宏碁此次赞助奥运所取得的营销效果将不会亚于联想。
联想退出或属理性
联想赞助上一届奥运会成为其国际化的一个起点。但孙永杰认为，体育赛事对电脑企业主要是品牌知名度的提升，并不一定会带来销量的提升。
而伦敦奥运会能给联想带来的品牌度的提升，显然很难达到北京奥运会的效果。对联想来说，北京奥运会一则是在中国本土进行，影响力空前，二则联想的大本营在中国，这里是联想的基地，是联想全球化的根据地。
联想集团去年的财报显示，在第四季度，联想在中国区的个人电脑(PC)销量比去年增长22.7%，是整体行业增幅近10%的两倍以上。而中国用户对伦敦奥运会热情减退，对中国用户来说，企业显然无法再达到北京奥运会的营销效果。
此外，作为奥运会顶级赞助商的费用非常昂贵。国际奥委会对于TOP赞助计划的门槛实行保密制度，不过媒体广泛引用的一个数据是，联想花费6500万美元获得北京奥运会TOP赞助商资格。
如果按照每届赞助费用递增15%-20%的最保守估计，伦敦奥运会TOP赞助计划的门槛很可能已经提高到8000万美元。业内人士指出，成为赞助商后，企业还往往要拿出至少3倍于赞助费的资金用于市场推广，才能收到预期的宣传效果。
从收入的角度，这对企业显然是一个亏本的生意。“如果从收入的角度来看，绝对是亏钱的。”林显郎在接受媒体采访时曾坦承，厂商赞助奥运会是在考验自身，经过这样一次考验，不管是内部信心，还是外部消费者对其质量的肯定，都会有很大的提升。
业内人士指出，联想中国等市场已经较为成熟，品牌知名度已经很高，联想如果想进一步增强与惠普、宏碁等企业的竞争，产品的创新和服务的延伸，都是值得联想去思考的问题。
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