HTC由盛而衰：固守自封是最大原因
网易科技 12年08月08日 15:44 【转载】 作者：光明网 责任编辑：王瑶
导读：曾几何时HTC品牌在智能手机领域是多么响亮，但是在今天市场中，它已经被苹果和三星所取代。
关键词： HTC
曾几何时HTC品牌在智能手机领域是多么响亮，但是在今天市场中，它已经被苹果和三星所取代。HTC一直以定位中高端智能手机市场而自居，但也正因为如此，如今的HTC遇到了大的麻烦。HTC第二季度财报显示，净利润为74亿新台币(约2.477亿美元)，较2011年同期下滑57.8%。同期可比数据显示，三星手机业务净利润同比增长达145%;苹果净利润达到88亿美元。从财报可以看出，目前HTC已经大步落后自己对手。
固守自封：高端战略未获成功
作为第一个使用安卓系统厂商，HTC始终把自己定位于高端形象，但是面对三星Galaxy与苹果iPhone竞争，HTC策略似乎出现了问题，在消费者心中，三星与苹果产品是高端产品代表，而HTC则被彻底遗忘。
润邦投资战略总监宗宁认为，HTC一直试图走高端路线，但一直没有什么突破性的进展，无论是外形、功能还是UI，都并没有出色的地方。高端机型现在几乎被苹果垄断，而下游又纷纷补贴推出千元机铺低端市场，中间又有小米之类的互联网企业搅局，比较而言，而是低端市场更广大，也更有潜力，但这个转变，也基本宣告了HTC之前战略的失败。
中关村手机经销商王先生告诉光明网IT，目前消费者来买高端手机，很多都是冲着苹果和三星这两个品牌来的，而在中低端手机市场中，诺基亚、华为则更受到消费者欢迎。王先生称，“与iPhone和Galaxy S3相比，HTC旗舰机型One X小毛病很多，影响用户使用，而且返修频率也比以前提高。”
HTC始终宣传自己高端形象，在行动上与竞争对手树立相同定位和价格，但是产品采用“机海战术”，让消费者产生迷茫，没有代表机型，只能让消费者放弃。
押注中国市场：未有实质性进展
2012年一季度HTC遭遇10年以来最大的利润下降，面对如此糟糕业绩。HTC首席财务官张嘉临表示，将通过加强与运营商的合作，提升零售渠道布局，改善经营业绩。虽然HTC意识到与运营商合作重要性，但是对于中国大陆市场消费走向缺乏明显预判导致其与运营商合作并不顺利。今年以来，国内智能手机市场明显转向以千元机为代表低端机型，这一市场需求明显与HTC高端行为不符，也正因为如此，HTC丧失了在运营商面前话语权。
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