HTC由盛而衰:固守自封是最大原因
网易科技 12年08月08日 15:44 【转载】 作者:光明网 责任编辑:王瑶
导读:曾几何时HTC品牌在智能手机领域是多么响亮,但是在今天市场中,它已经被苹果和三星所取代。
关键词: HTC
面对国内三大运营商主打的“千元智能手机”大型促销活动,HTC受制于产品自身定位的原因,参与机会并不是很多,反而把市场拱手让给了华为、中兴和联想等国内品牌。此外,HTC还要面对国内互联网企业竞争,包括小米、盛大都已经推出了自己手机,并且定位明确,主打国内中低端手机市场,价格都定位在2000元以内。
在高端市场方面,运营商显然更愿意与苹果、三星这样品牌合作,通过与iPhone和Galaxy系列手机话费捆绑销售,抢夺高端手机用户,巩固高端手机市场,已经成为三大运营商共同策略。
面对上下夹击,HTC整体高端定位更显尴尬,处于手机市场夹心层当中。据市场调研机构IDC数据显示,HTC手机销量为880万台,同比下滑24.1%,总销量还低于诺基亚1020万台。同期,三星智能手机销量超过5000万台,同比增长了172.8%。
4G时代主编王城宇表示,HTC已经错过了发力的最佳时机,或者说还未发力就被苹果按死,如果再找不到适合自己的定位,将很快被市场淘汰。HTC也意识到了定位不清问题,HTC董事长王雪红在今年“移动通信世界大会”上表示,HTC从今年开始将主打精品战略。
综合来看,HTC最坏时期仍然没有过去。HTC预计第三季度营收将进一步下滑至700亿新台币至800亿新台币(约合23亿美元至27亿美元),毛利率从27%下滑至25%,运营利润率将下滑至7%。面对如此糟糕业绩预测,HTC也许真正该做就是改变自己定位,放下身价,进军千元智能机市场。