计世封面：智能手机“一窝蜂”
计世网 12年06月07日 14:48 【转载】 作者：计世网 责任编辑：尤佳
如今智能手机市场不只是苹果、三星，华为、酷派，百度、360、阿里巴巴这些互联网企业已经集体“不务正业”，蜂拥而至试水智能手机。
不过，智能手机未必是利润丰厚的新蓝海。活在苹果、三星阴影下的传统手机厂商本来就已拼得疲惫不堪，互联网公司的搅局让智能手机市场更加混乱不堪。
互联网企业低价杀入手机市场，小米首先受到冲击;传统国产厂商日子更不好过;三星和HTC、索尼虽然有品牌优势，但是也不会完全不受影响。利润率给拉低一点，份额给侵占一点是难免的。甚至苹果也不能完全置身事外。
2012年互联网企业的搅局，给草根派、传统派、国际派手机制造商都将带来冲击。国内智能手机市场面临一次新的洗牌。
互联网企业 低价杀入
随着手机硬件的差别越来越小，应用服务质量便晋升为各大智能机的竞争关键。因此，搜索巨头百度、电子商务霸主阿里巴巴、安全软件领头羊360、文学网站寡头盛大等互联网公司纷纷跨界出击、入局手机市场，通过与手机厂商的合作，内置自家软件，植入特色应用。
5月15日，竞争激烈的千元智能机市场再添新机，百度联手长虹发布第二款智能手机——长虹炫·色。而就在去年12月20日百度曾联手戴尔推出首款智能手机，但也许是3000元的定价过高，市场反响平平。
这款由长虹冠名、联通订制、富士康代工的炫·色智能机售价仅为899元，搭载百度升级版的云智能手机平台，集成了智能框搜索、云服务、本地服务等功能。此外还有类似Siri的语音搜索和划词搜索功能，提供100GB免费云存储空间，且百度音乐、百度地图、百度手机输入法等也内置其中，自家应用真是琳琅满目。
百度云平台推出的服务既有提供给用户的，也有提供给开发者的。自去年推出云智能终端平台以来，百度已经先后推出百度开发者中心、百度网盘、百度通信录等服务产品，可以看出其进军移动互联网的力度在不断增强。
瞄准智能手机市场的互联网企业不只是百度，软件与硬件从来井水不犯河水的界限其实是被阿里巴巴打破的，“演而优则唱”的故事开始在IT圈上演。当山寨厂商都有能力推出千元高仿iPhone4时，阿里巴巴为什么不能做手机呢?
肩负阿里巴巴云计算战略的阿里云公司在2009年低调组建，经过两年来的积累沉淀，于2011年7月推出阿里云OS，同时还与合作伙伴天语发布了第一款搭载阿里云OS的云智能机W700。
除了融数据存储、云计算服务和操作系统为一体的云OS系统为自主研发外，其中更内嵌了阿里地图、输入法、浏览器、搜索、翻译、邮件，乃至支付宝等多项基础应用，可见阿里深耕于此的决心。
随后，阿里云与天语再次联手，于今年4月推出1499元的W806、699元的W619(大黄蜂、小黄蜂)两款智能手机。
接下来隆重登场的要数奇虎360了。虽然手机还未正式发布，但大家对它早已耳熟能详，这要归功于与小米手机在微博上的那场“小三大战”。如今，360方面似乎并没有在“口水战”中准备收手，传闻其第二款360特供手机将会命名为“爆米花”。名字中所蕴含的意思，在“小三大战”愈演愈烈的背景下自是不言而喻。
5月初，奇虎360董事长周鸿祎表示将携手国内外厂商推出360特供手机。360特供机“华为闪耀”正式发布，配置A9架构的1GHZ CPU双核处理器，定价为1499元。
同为网络巨头的盛大也不甘寂寞，一款名为Bambook Phone的1199元智能机将于近期发布。同样也是把自家的特色应用植入手机，云中书城、盛大网盘等盛大旗下的移动终端产品均内置其中。
除此之外，网易丁磊也表示正在非常慎重地考虑是否做手机。而去年7月和9月，新浪也曾先后与HTC、酷派推出微博手机。就在新浪推出第二款微博手机的同一天，腾讯也推出了其第二款定制手机。
互联网公司不懂硬件制造，没有操作系统，也没有营销渠道，为什么要做手机?易观国际分析师王颖解释原因认为，互联网用户的增长速度以及增长潜力，已不及移动互联网的用户数，布局移动互联网是大势所趋。互联网企业进入手机领域，最根本的目的是为了配合布局移动互联网战略，聚合用户到自己的平台上，后续通过应用和流量挣钱。这是一场俗称“移动互联网入口”的圈地战。
在互联网公司纷纷牵手手机厂商之际，双方合作的商业模式也受到广泛关注。
百度移动互联网事业部总经理岳国锋透露，“百度云与厂商的合作分为三种模式，一种是手机植入的移动搜索分成模式，另外一种是在手机里面嵌入百度云智能终端平台。这次跟长虹的合作，是把整个智能终端的平台嵌到这里面，包括了百度的一些其他应用，这次是一个深度的合作。除了与长虹合作之外，百度还在与其他手机厂商合作，进一步推广百度云平台。”
“我们跟厂商有收入的分成，细节暂时还不便披露。百度在移动端的盈利主要来自移动搜索，接下来为应用类广告，包括应用付费模式也会陆续展现。”关于赢利模式，岳国锋补充说，“百度在移动互联网领域是最挣钱的公司，拥有近40万广告客户，拥有足够大的优势来支撑产业链的发展。”
在长虹炫·色手机上，百度、长虹、富士康、联通等四家巨头各有分工，百度负责软件服务，富士康负责硬件代工，长虹负责贴牌，而中国联通则负责“包销”，第一批手机的出货量目标为100万台。今年，百度还将会推出两三款千元智能机。
奇虎360董事长周鸿祎也在微博中爆料，称360特供机是由厂商通过电商渠道直接卖给用户，360不会从销售中拿一分钱，360所做的就是替用户拼命压价。合作方华为终端董事长余承东则在微博上倒苦水：“把这么高档位、高规格、高性能的手机，一下拉到这么优惠的超值价，没有利润我们以后还咋活啊?没办法，他一定要给广大消费者以震撼，他坚持把消费者价值放在第一位，我们最后也就咬牙拼了!”在硬件销售方面，360零利润，华为低利润，这应该也是导致“华为闪耀”暂时不通过传统渠道销售，而只通过电商销售的主要原因之一。过低的利润率不足以支持给传统渠道商的利润。
由此看来，互联网企业试水手机市场并不打算通过硬件销售取得利润，反而要通过互联网销售收入补贴手机厂商。其醉翁之意不在酒的意图是非常明显的。
“无论在哪个行业，一个企业想要快速切入市场，价格战都是很好的方法。”百度岳国峰说。既然互联网企业原本就不打算在硬件销售上赚钱，互联网大鳄们本身也不差钱，那一场血雨腥风的价格战就不可避免了。
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