亚马逊再战智能手机市场 低价策略避苹果
网易科技 12年07月18日 09:27 【转载】 作者：北京商报 责任编辑：王瑶
继涉足平板电脑领域后，全球最大的网络电子商务公司亚马逊又将推出智能手机。虽然其自身仍面临着巨大挑战，但业内人士指出，此举无疑将给整个行业带来巨大的冲击。
推动市场发展
为了不让苹果iPhone和谷歌Android智能手机独美，亚马逊将推出自己的智能手机，并由苹果iPhone的代工商富士康代工。
有消息称，目前，亚马逊正在与其零部件供应商测试一部智能手机，并且可能会在今年底或明年初大规模量产。该智能手机拥有一个4-5英寸大的显示屏。
一直以来，内容是亚马逊的优势所在。此前推出的电子阅读器以及Kindle Fire平板电脑都将内容作为主打牌。同时，低价也是亚马逊打开市场的有力武器。从亚马逊主营的零售业务上看，低价是其一贯的策略。
对此，有国外分析师认为，亚马逊进军手机市场的举措是有多方面意义的。消费者越来越依赖于移动设备获取互联网内容。这个趋势有可能决定在线沟通与电子商务的未来，因此，亚马逊不可能缺席这样一个快速发展的市场。另外，亚马逊手机还可以与Kindle在软件平台和设备界面形成潜在的协同效应，进而推动手机销售。
据了解，和此前推出的Kindle平板电脑一样，亚马逊手机无需从硬件中获利。即便定价很低以至于亏损，它仍然可以为亚马逊服务带来新的用户，同时增强现有用户的忠诚度。亚马逊手机可以延续其“剃须刀-刀片”价格策略，即剃须刀吸引消费者购买某个剃须系列产品，而刀片销售则成为最主要的营收来源。此外，亚马逊还有可能受益于其平板电脑产品现有的忠实用户群体。他们很可能会再次购买一款亚马逊品牌设备。
目前，运营服务提供商AT&T、Verizon和Sprint均有可能支持亚马逊进入手机市场。这得益于亚马逊有一条直接且强大的产品推销渠道。
机遇与挑战并存
目前，亚马逊在Kindle系列平板的制造过程中已经积累了一定的经验，像Kindle系列的UI，都可以沿用到手机上，并且建立了一系列的服务——其软件商店亚马逊 App Store还有数字音乐和数字电影销售服务。对手机制造商来说，这些都是非常宝贵的财富。
据市场调研机构IDC分析，消费者倾向于更容易得到的商品，所以这意味着大多数亚马逊手机的用户将会使用亚马逊的服务，购买它提供的商品。亚马逊本身就是做数字商店的，加上此前Kindle系列平板的服务销售实践，已经形成了一种惯例、一种生态模式。所以，不仅可以通过卖手机赚钱，亚马逊还可以通过卖服务来赚钱。
腾讯微博
新浪微博
