亚马逊再战智能手机市场 低价策略避苹果
网易科技 12年07月18日 09:27 【转载】 作者：北京商报 责任编辑：王瑶
不过，在巨大的机遇面前，也有专家表示，亚马逊同样面临一些挑战。业内专家孙永杰说，亚马逊的智能手机价格定多少才能像平板电脑那样在市场和用户中产生吸引力呢?由于智能手机市场比平板电脑市场竞争的厂商和品种更多，价格也是五花八门，如何给手机定价对于亚马逊就是个不小的学问。定高了很难在智能手机的红海中脱颖而出;定低了，甚至采取更激进的免费提供将会导致同质化。
同时，由于苹果和三星等老牌企业的存在，亚马逊将面临一个更加拥挤的市场。苹果已经设置了一个非常高的门槛，使后来者面临着巨大的压力。
谁将受到影响
有消息称，亚马逊手机意在剑指苹果和谷歌。作为智能手机市场的一枝独秀，苹果占据了绝对的有利地位，吞噬了整个产业一半以上的利润，无疑是其他智能手机厂商最大的竞争对手。
苹果CEO库克曾表示，通过iTunes销售平台，苹果掌握了将近4亿笔的信用卡消费资料。针对这一点，目前也只有亚马逊能与苹果竞争。这也是亚马逊推出智能手机的一大优势。
据加拿大投资银行Canaccord Genuity测算，今年全球智能手机销量有望达到6.75亿部，较2011年增长39%。亚马逊推出智能手机除了可以接触更多网购人群外，还有望搜集更多消费者数据，例如呼叫信息、应用下载、地理位置和地图搜索，从而对零售网站和其他服务形成补充。
对亚马逊手机而言，短期内似乎并没有将苹果设为自己的目标。此前，亚马逊推出Kindle Fire时，业界纷纷猜想其是否会成为iPad的“终结者”，但是现在看来，显然这一猜测站不住脚。无论是在产品的定价还是定位上，iPad和Kindle Fire都不会形成直面竞争。
在智能手机市场，如果亚马逊仍采用低价策略，会避开苹果iPhone的锋芒，而真正受到威胁的将会是谷歌Android阵营的手机厂商。此外，亚马逊还有可能通过智能手机进军移动支付领域，与eBay旗下的PayPal和Square展开竞争。
不过，如果亚马逊能够在智能手机市场站住脚，那未来的竞争对手就一定是苹果。
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互联网厂商做手机已经不是什么新鲜事。在移动互联网快速兴起的今天，越来越多的互联网厂商意识到，只有掌握了智能手机，才能掌握移动互联网的入口。虽然智能手机硬件本身并不赚钱，但是智能手机带来的移动互联网应用和增值服务是一个无法估量的海量市场。亚马逊做智能手机，也是“醉翁之意不在酒”。在电子书以及平板电脑产品之后，智能手机产品的推出，将有利于其未来的战略转型。
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