传Facebook欲进国内实时竞价广告领域
网易科技 12年10月26日 09:28 【转载】 作者：每日经济新闻 责任编辑：王瑶
被誉为品牌广告之家的社交巨头Facebook正通过一系列动作来应对搜索巨头Google的挑战。
10月24日，《每日经济新闻》独家获悉，国内最大的DSP(Demand-Side Platform，即广告需求方平台)品友互动信息技术有限公司 (以下简称品友)正低调访美，此行最重要的行程是同Facebook商量合作事宜。
据品友互动首席技术官沈学华透露，Facebook相关负责人已经明确表示，Facebook非常看重中国的用户。对于进入中国的策略，相关负责人表示，“不是进不进的问题，而是什么时候进。”
“我们已经同Facebook就全球广告交易平台的现状和发展及中国策略问题进行了深入的讨论，也商议了几个合作的切入点。至于具体的合作细节目前还是机密，暂时不能公布。”沈学华表示。
互联网评论员曹悦平认为，随着Facebook在实时竞价产业链的深入，其与Google在该领域的战争不可避免。另一方面，中国在该领域缺乏广告交易平台而导致产业链环节有所缺席的窘状，或将因上述两大巨头的布局而改变。
Facebook流量变现谋变
此前，Facebook仅仅在Facebook.com网站内销售广告。这些广告仅面向Facebook用户，然后以目标广告方式投放。不过，从今年开始，Facebook开始在实时竞价领域谋求布局，并且动作不断。
今年6月份，Facebook宣布推出实时竞价平台FacebookExchange，并于9月完成测试。新上线的实时竞价广告按人群区分进行销售，这意味着Facebook正通过一种新的方式对它的流量盈余进行货币转化。
据《每日经济新闻》了解，实时竞价系统与预付费广告不同。预付费广告，即点击付费广告，广告商购买某个位置的广告，用户点击浏览后付费;而实时竞价系统的模式是广告商们对某一特定位置的广告竞价，价高者得。
9月份，全球最大受众购买公司Xaxis宣布与Facebook达成合作，通过植入Xaxis社交分析组件，广告商能够购买Facebook的投放库存。
在曹悦平看来，Facebook的变化说明其正面临来自Google的压力。
就在此前，市场调查机构eMarketer发布的数据显示，Google在美国市场即将全面称霸网络搜索广告、移动广告和显示广告，成为名副其实的“三冠王”。此外，eMarketer还将Facebook今年的同业务营收预期由25.8亿美元下调至21.6亿美元，占全美市场14.4%。
上述结果归功于Google在实时竞价领域的布局。据了解，Google自2009年以来已投资超过10亿美元在相关领域进行并购——花费40多亿美元收购了DoubleClick等显示广告技术公司，并开发出让广告商自由买卖广告空间的交换平台DoubleClickAdExchange;近期更是创建和收购不少广告平台工具以便有效帮助广告商跨站购买广告空间。
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