传Facebook欲进国内实时竞价广告领域
网易科技 12年10月26日 09:28 【转载】 作者：每日经济新闻 责任编辑：王瑶
“目前各大巨头的平台各有特色，呈现出了中国实时竞价产业的现状。”沈学华表示。
在他看来，阿里巴巴旗下的淘宝，优势是数据和广告主。淘宝拥有成千上万的广告主，Taobao.com的广告位已经不能满足他们的需求，因此需要到外面的平台(优酷、网易、凤凰等)寻找广告位。“他们要做的就是把媒体引过来。”
腾讯的优势是拥有海量的用户和海量的广告位，如qq.com、微信等，但这家拥有数亿用户的互联网公司，巨大的流量一直没有充分得到应用。“腾讯有点像Facebook，需要实现自己的媒体变现，但其本身是没有那么多广告主的，所以特别需要DSP拉广告主来。”
凭借百度联盟，搜索巨头百度在展示广告上已经有一定的根基，同时在其搜索平台拥有比淘宝更为广泛的中小广告主，这两个优势都和Google很像。“只要花精力去培育这些广告主，百度获取广告客户的成本是最低的。”
实时竞价产业链待整合
巨头的加入让中国的实时竞价市场快速崛起，然而与国外的实时竞价产业链相比，中国实时竞价模式的市场环境相对复杂一些。
“现在无数的广告技术公司都谈人群定向，但是如果没有一个统一的分析基石，是行不通的。”沈学华表示，推行包括广告交易平台和DSP之间的通讯协议、广告格式、数据之间的交互方式等DSP的标准化是推广实时竞价的首要任务。
淘宝TANX资深总监王华曾表示，当互联网广告交易模式中的资源焦点从“广告位”转变到“人群”时，准确地了解“人群”已经成为网络广告投放的重要前提条件。实时竞价模式下，广告位的标准化，人群的标准化是中国互联网广告发展中最大的挑战。
除此之外，陈志刚认为，当前中国互联网媒体广告位数量、种类繁多，更为棘手的是这些广告尺寸不一，给广告投放增加了许多成本和困难，各互联网广告位之间无法实现完全接入。
“目前国内实力强大的交易平台、DSP公司还是比较少，实时竞价行业是一个高门槛行业，未来不排除上述巨头会选择收购DSP公司来完成行业的整合。”陈志刚认为，中国DSP的快速发展，离不开深入的数据挖掘，DSP的后台系统必须是以数据为驱动的。此外，如何建立开放的广告生态展示系统，让一个个分散开放的生态系统不断有新的参与者，也是一大挑战。
实时竞价(RTB，Real-timeBidding)：
利用第三方技术在网站上针对每一个用户展示行为进行评估及出价的竞价技术一旦竞价成功，广告就会立刻出现在网络媒体的网站中。需求方平台(DSP)：
汇集了各种广告交易平台的库存，让广告客户和广告机构更方便地访问，更有效地购买广告库存。广告交易平台(ADExchange)：
开放的、能够将网络媒体和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于证券交易所)。
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