传Facebook欲进国内实时竞价广告领域
网易科技 12年10月26日 09:28 【转载】 作者：每日经济新闻 责任编辑：王瑶
在中国市场，Google于4月正式宣布推出DoubleClickAdExchange广告交易平台，与品友的DSP平台顺利对接，完成了中国实时竞价基建工作。
事实上，Facebook所面临的困境主要包括两个方面，一是用户增长数，一是变现。
在沈学华看来，Facebook推出AdExchange平台比谷歌晚了三四年，在实时竞价领域起步也晚了两年，而品友比Facebook介入早，对于DSP发展、广告主和机构等研究都是Facebook所缺乏的。
对于品友而言，“傍”上Facebook也将带来一系列的资源。“Facebook平台是一个很有潜力的广告展示平台。”沈学华指出，拥有10亿用户的 Facebook最大的价值在于海量的数据，不仅有用户的访问数据，还有用户自愿提供的一些数据，如性别、用户状态等。“这些数据往往都是真实的，对广告主来说非常重要。”
曹悦平认为，对于巨大的中国市场，如果Facebook想进军中国的实时竞价，最快捷的途径莫过于收购。 Facebook在进入以色列市场时，就曾收购了Face.com来完成本土嵌入过程，这也引发了业内对于Facebook与品友资本层面合作的猜想，不过沈学华拒绝透露合作细节。
沈学华表示，Facebook进入中国，肯定会加速百度和腾讯展示广告的发展，特别是技术上的投入。“现在这两家公司在展示广告技术上的投入都比较少，这给了像品友这样的广告技术公司在这个生态系统中的机会，因为激烈的市场竞争使广告售卖方式更加透明，使得技术变得更加重要。”
国内巨头的躁动
在国际巨头布局的同时，国内的互联网巨头也开始进入实时竞价领域。
据《每日经济新闻》了解，去年底淘宝已经推出了TANX(TaobaoAdNetworkExchange，淘宝广告交易平台)，据知情人士透露，此前阿里集团投入了5000万元扶持媒体到Tanx平台;今年8月，腾讯也被曝即将加入实时竞价的阵营;就在此前，盛大集团副总裁、盛大在线首席技术官朱敬曾对外透露，目前盛大广告是一个基于点击效果付费的精准展示广告平台，未来将对外开启实时竞价广告模式。
巨头的躁动，源于实时竞价广告越来越受到市场的青睐。Google日前预测，全球互联网展示广告目前的市场规模大约为200亿美元，而到2015年，这个市场的规模将达到500亿美元，其中50%的展示广告将通过实时竞价模式来完成。
监测机构IDC也预测，到2015年，基于实时竞价的展示广告将呈现爆发性的增长。来自媒介购买公司AccordantMedia的统计显示，2012年一季度，全球实时竞价广告购买量增加了472%，移动实时竞价广告的购买量增加了289%，都远高于互联网广告120%的总体增长水平。
曹悦平认为，巨头的布局，填补了中国实时竞价广告产业链至关重要的一个环节——广告交易平台。这意味着，“广告主、需求方平台(DSP)、广告交易平台和媒体”这条完整产业链在中国已经开始浮现。
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